“干就干到最好，做就做到极致，确保大会办出衡阳特点、彰显衡阳特色、提升衡阳形象。”自今年3月确定由衡阳承办第三届湖南旅游发展大会后，衡阳市委书记刘越高发出动员令，全市形成齐抓文旅的强大合力，各项筹备工作加速全面推进。

作为衡阳市文旅消费大区，石鼓区充分发挥拥有华侨城文旅度假区、青草桥历史文化街区、欢乐湘江玩美公园等重点文旅项目的优势，趁势吹响了“借会兴区”的冲锋号。

石鼓书院三江汇流风光。 石鼓融媒供图

点水成金

石鼓区深挖两岸消费潜能

靠山吃山，靠水吃水。

石鼓区地处南岳衡山以南，湘江、蒸水、耒水三水在此交汇，坐拥石鼓书院、来雁塔、珠晖塔等文化地标，自然要充分扬长，将三水汇流的亲水资源和石鼓书院的千年文化底蕴释放到极致。

作为衡阳市的商贸大区、衡阳味道的起源地，石鼓区因地制宜挑起了“舌尖上的旅发大会”的大梁，打通“文旅+美食+商业”的组合拳——以石鼓书院为锚点，全力打造两岸消费圈。

在蒸水以北，打响十方城、华耀城、十里江湾和衡阳市文化艺术中心的差异化消费中心标签。如十方城负责城市时尚消费，聚焦高档酒店、影院、现代艺术领域，引进陈湘波美术馆、雍华艺术陶瓷展馆、何华雕塑艺术馆等，挖掘“消费+人文”“消费+艺术”业态；华耀城融合“吃—购—玩”一体，构建现代中式的风情商业街；衡阳文化艺术中心主打文化消费，文化馆、美术馆、青少年活动中心、大剧院以及青少年活动中心等，聚合零售、餐饮、娱乐、健身等多种业态；十里江湾则成为“休闲+商业+法治教育+旅游”于一体的滨江慢生活消费中心，通过挖掘衡阳老字号价值，打造夜经济IP，规划美食、影院、露天音乐节、演唱会等文化休闲活动，释放独属于蒸水河畔的石鼓韵味。

而在湘江之畔，以华侨城为坐标，石鼓区规划出来的集吃、住、游、娱、购为一体的文旅综合体片区，为流淌不息的千里湘江增添了不少情趣。如水师船厂遗址公园、来雁塔公园、松梅湖湿地公园、沿江风光带十里长廊、草桥文化风情街、三馆一中心等文旅项目，实现“文化+生态+消费”的三位一体，为湘江风景提质。

已建成的华侨城玛雅海滩水公园，作为衡阳乃至湘南地区在水公园领域的唯一项目，开业即掀起湘南地区玩水热潮，单月营业超千万元，一举成为衡阳文旅的地标。

潇湘夜市一条街、五一夜市、进步巷、解放路积蓄的烟火气，全力为“衡阳味道甲湖南，石鼓味道甲衡阳”的石鼓美食地位代言。

不同于过去文旅主打走一走、游一游、看一看的简单模式，当下的文旅发展已经进化到科技融合、沉浸式体验的复合式旅游业态。

石鼓区与时俱进开发复合型旅游产品——以千年文脉石鼓书院为龙头，现代化两江规划为双翼，带动石鼓文旅腾飞。

这一战略，既是在因地制宜夯实石鼓文旅的护城河，也是在释放千年石鼓的现代化魅力。即便跨越800年的时空，走入衡阳的外地人也能发出与大儒朱熹同样的慨叹：“石鼓据蒸湘之会，江流环带，最为一郡佳处。”

文旅为媒

石鼓加速建设区域消费中心

所谓文旅兴，百业旺。

面对第三届湖南旅发大会落地衡阳这一重大机遇，石鼓区委书记颜和平表达了石鼓决心：“以主战场的站位看待大会，借势推进项目建设、加大旅游营销、推动环境整治、提升治理能力，全面塑造石鼓宜居宜业宜创宜游的城市品牌形象。”

作为城市的口碑担当，文旅不仅撑起了打造城市品牌的半壁江山，更是流量驱动消费的核心担当。

数据表明，举办大型旅游展会，对城市的交通、住宿、购物、消费等综合指标有着1：9的拉动作用。一次省级旅发大会对承办地和全省经济贡献可以突破1000亿元，创造10万余个新的就业岗位，间接带动100万多人就业。

在衡阳之前，郴州借会兴城，用275个项目、3707.55亿元的总投资，让郴州面貌整体提质。

见贤思齐。石鼓区借会兴区，既可以在文旅产业上建设新石鼓，与南岳强强联手，打造省级全域旅游消费示范区，让外地来衡游客能够来衡阳玩得更久，体验更丰富的衡阳魅力。更可以借文旅发展，加速推动石鼓打造区域消费中心的时代进程，用1+1＞2的模式，点亮石鼓宜居宜业宜创宜游的城市品牌形象，让一众企业、市场主体“非石鼓不可、在石鼓不走”。

认知先行，石鼓行动自然迎来雷霆之势。区委副书记、区长谢海蓉为全区文旅冲锋立下真抓实干行动基调：“认识上真重视，行动上真积极，项目上真担当。”

如今，城区有蒸水、湘水两岸规划比翼齐飞，乡镇有角山镇、青石村打响“最美乡村”品牌，角山—黄沙湾开发乡村旅游环线产业集聚发展，用完整的吃住行游购“一条龙服务”，布局游乐园、农业公园、度假酒店、精品民宿等业态，发展休闲娱乐、观光农业、商务接待、运动体验、健康养老等产业，成为衡阳乃至湘南市民的周末休闲后花园。

按照计划，石鼓区未来还将策划包装37个项目，总投资186.57亿元，持续完善打造石鼓文旅产业。

有文旅为消费锦上添花，未来，石鼓区迈向区域消费中心的脚步定会更加扎实、笃定。

文 | 蒋晓婷 李文恋 欧阳浩男