油菜花节、桃花节、樱花节、梨花节……入春以来，潇湘大地繁花似锦，由此而生的赏花游如火如荼，热闹了朋友圈，带火了乡村游，也拉动了新消费。

入春以来，三湘大地繁花似锦，掀起赏花热潮，也催生赏花经济。图为湖南省植物园郁金香花海吸引游客纷至沓来，观赏拍照。政协融媒记者 闫利鹏摄

巧做“花样”文章

“春天不赏花，好像少了一种仪式感。”今年春天，长沙“85后”妈妈张女士带着8岁的女儿到处打卡赏花，湖南省植物园、长沙望城区茶亭花海、长沙县金银坝景区……都留下了母女俩徜徉在花海中的欢乐身影。

依托盛开的繁花，湖南各地大力发展“赏花+”经济，“赏花+音乐节”“赏花+非遗展”“赏花+国潮”……各色花式节会，以花为媒，借花圈粉。

今年3月上旬，望城区茶亭镇举办乡村欢乐跑活动，在万亩油菜花海里，近千名跑步爱好者沿着9公里“金黄”跑道飞奔。主办方还联动长沙交响乐团、湖南省花鼓戏保护传承中心等，举办花田音乐节。

在怀化，靖州县举办了赏梨花活动，景区内十里梨花如云似雪，雕花蜜饯、苗族织锦、剪纸、芦笙、侗族琵琶歌等非遗展示轮番上演，游客还可现场租赁民族服饰拍照打卡。

永州江永县兰溪瑶族乡举办桃花节，在精心打造的万亩桃林中，黄桃、油桃、水蜜桃、鹰嘴桃等20多个品种的桃花次第盛开，吸引众多游客前来观赏。兰溪瑶族乡还举办了汉服游园会、国风音乐节、大地艺术季、桃林小集市等活动，做活“桃花经济”。

长沙铜官窑打造“花朝节”，身着古装的“花神”缓步登台，演示簪花礼，并为台下观众簪花。除了簪花，游客还能体验点茶礼、花朝巡游等场景，感受国风魅力。

多次发出“预约进门”紧急通知的湖南省植物园，是长沙市区的赏花热门地。工作人员介绍，自3月中旬进入樱花季后，每天大约有2万名游客前来赏花。

赏花热潮的到来，让龙山县政协常委余小龙忙不赢。他在龙山县印家界经营着一个面积达150亩的百合博览园，平均每天要接待上千名游客。“赏花+研学”“赏花+婚庆”“赏花+农家乐”，深耕百合种植领域15年的余小龙，开发出面向不同游客群体的赏花攻略。

约拍、旅拍等消费形式也随之走俏。就读于中南大学的阿福一到周末就背起相机，带着反光板，到长沙的各大景区、公园帮人拍照。她告诉记者：“跟拍赚钱不多，重要的是感受春天的美好。帮别人留下美照的同时，也愉悦了自己的心情。”

延长赏花链条

“赏花热”掀起春日旅游高潮的同时，也不容忽视淡旺季对比强烈、游玩形式单一、赏花节庆同质化等现象，连特产、文创产品都似曾相识，给人以“闻香不过一时”的感觉。如何让“赏花经济”效应持续，为文旅产业发展注入不竭动能？这成为相关领域政协委员思考的热点问题。

“为避免昙花一现，必须在延长花期上下功夫。”省政协委员、吉首大学旅游学院院长鲁明勇认为，可结合四季变化，春赏樱，夏赏荷，秋赏菊，冬赏梅，打造四季花海。同时，要立足本地优势，挖掘差异化的花卉观赏资源，避免同质化竞争。

“百合花的观赏高峰期应该是5月至8月，等3月其他花卉的花期过了，我们迎来的游客量会更多。”余小龙介绍，百合博览园拥有300多个百合品种，通过不同品种不同的种植季节、不同的展示高度，实行差异化展示，做到让百合花一年四季都具观赏性。

“游客不仅能观赏到黑色、紫色、绿色或者高达2米的稀有百合品种，还能拿着剪刀摘百合、吃土家长龙宴、在农场抓鸡，临走再带把百合种子回去种植。”余小龙告诉记者，目前接待的游客除了本地人，还有来自湖北恩施、铜仁和张家界、怀化等地区的旅行团，等到5月百合观赏高峰期，日接待量能突破上万人。

余小龙对百合花产业始终信心满满：“一是大面积种植的百合花海不多，具备独特观赏性；二是相比于油菜花等其他品种，大家更愿意把百合花买回家欣赏。”

深耕花卉种植领域多年，余小龙对于花卉经济有着自己的思考：“拿油菜花举例，虽然无法做成体验式经济，但可通过种植‘五彩油菜’等制造差异化景观。同时增加产品附加值，比如卖油菜籽、菜油等。”

鲁明勇也认为，推动“赏花+产业”仍有很大的发展空间，在赏花之外还有吃住行及其他需求亟待满足。要融合地方特色文化，融入乡村振兴，将赏花景区与研学旅行、生态康养、房车露营、户外运动等业态融合，进一步延长赏花经济的产业链条，增强游客体验感，让打卡拍照式赏花游向沉浸式旅游转变，游客才会愿意来、住得下、玩得好。

文 | 政协融媒记者 仇婷