平头，黑色休闲西装搭配灰色圆领T恤，黑白相间运动鞋，语速不紧不慢，1960年出生的全国政协委员、湖南广播电视台台长、湖南广播影视集团有限公司董事长吕焕斌，给人的感觉正如他麾下的湖南卫视一般，“20年，正青春”。

2017年，湖南广电的成绩单依然亮眼：湖南卫视收视蝉联省级卫视第一，芒果TV流量与用户实现双跨越，成为仅次于爱奇异、优酷、腾讯视频的第四大视频网络媒体。

“没有什么天才，把我们热爱的事业做到极致，就是马栏山最大的天赋。”吕焕斌担任全国政协委员的第一份提案，依然是为马栏山代言。在3月6日下午进行的文艺界别联组讨论会上，他建议国家借鉴经济特区模式，在马栏山设立“文化自贸试验区”，探索中国文化走出去的更好路径。

这位向来低调的传媒大咖，在会议期间接受湘声报记者专访，畅谈芒果台的“走出去战略”：“中国文化走出去，不仅是要送出去，还要卖出去。老外心甘情愿掏钱了，才能心悦诚服地对待你，一买一卖的关系中间，我们才能更准确地摸到他们的需求脉搏，润物无声地传播我们的文化。”

吕焕斌：当一届全国政协委员，我想在履职方面还是要有所作为。至少每年要有提案，而且酝酿时间要长一点，提案不能长，要切中问题的要害，诉求要明确，建议要可行，一个好的提案可能真的要花一年来调研和思考。当然，如果有协商或调研活动，也要认真参加。

吕焕斌：从公布新委员名单到开会，间隔时间较短，我只准备了一份关于在马栏山设立文化自贸区的提案，花了很多时间，反复修改了好几遍，并向一些不同领域的专家征求意见。因为我的表达是基于文化方面的，请他们从政策、法律、贸易等角度来帮我把把关，到底怎么表述更准确。

吕焕斌：我建议马栏山视频文创产业园能在文化产品的输出和输入方面享受一些特殊政策，吸引全国乃至全世界的视频文化人才来到这里，共同交流，碰撞出火花，这样的文化自贸区目前国内还没有。

湖南省委、省政府希望通过马栏山视频文化园带动文化产业发展，并对此寄予厚望，我们觉得很有压力。因为我们做内容、做平台有经验，但是做产业规划和产业带动还是缺乏经验。尽管有湖南卫视作为基础，但湖南在地理位置、政策环境和其他配套资源上并没有很大优势，所以我希望通过全国政协平台呼吁，得到中央相关部门的支持。

吕焕斌：我们体会最深的是用国外熟悉的明星来承载自己的内核。比如，《我是歌手》去年请了来自哈萨克斯坦的迪玛希，哈萨克斯坦国家电视台迅速引进了《我是歌手》，每周几乎跟湖南卫视同步播出，参赛的中国歌手也在哈萨克斯坦家喻户晓，迪玛希成了“民族英雄”。

今年，我们请来了英国歌手Jessie J参赛，引起全球歌迷关注，直接影响主流人群，英国首相访华邀请她担任中英文化大使出席。现在，还有许多名气更大的英美主流歌手主动跟我们联系，希望上湖南卫视的节目。

中国文化可以主动送出去，也可以双向交流，不拘一格。美国NBA通过引进中国篮球明星姚明成功打开了中国市场，在中国培养了数以千万计的粉丝。而且，走出去一定要进入主流市场、主流人群，而不能满足于特定人群。

吕焕斌：芒果TV于2014年启动，从无到有，从小到大，从零用户到目前移动端下载用户5亿多，海外用户有1200万，随着3月芒果TV海外APP的上线，用户还会爆炸性增长。今后，芒果TV是我们对外传播的主渠道。未来媒体要走出去，更多是靠互联网走出去，我们必须要有这样的战略与预判，花再大代价也要把互联网业务做上去。

目前，芒果TV正启动上市重组，将其资产放入上市公司快乐购，已经完成了所有财务的合规报批工作，中宣部、广电总局和湖南省委、省政府都已经批准，证监会正在授理。我们希望能够得到有关部门的支持成功上市，为新媒体建设插上资本的翅膀。

吕焕斌：无论对内或对外，我们从来没说过“娱乐立台”。媒体是宣传舆论文化阵地，是党和政府的喉舌，新闻立台是我们必须坚守的政治原则。娱乐不可能成为一面旗帜，也不可能代表一个媒体的形象。

可能我们有影响的文化娱乐类节目比较多，所以无论怎么强调“新闻立台”，外界还会有一种“娱乐立台”的解读。

其实我们做了很多有影响的新闻节目，比如《县委大院》《绝对忠诚》等，都拿了中国新闻奖甚至一等奖。十九大会议期间，《社会主义“有点潮”》播出后，在央视《新闻联播》连续8天上稿13条。

我们还做了很多新闻性晚会，比如世界大学生“汉语桥”、华人华侨春晚，在宣传中国文化、中国故事的同时，它也是一台晚会，这到底是娱乐还是新闻？娱乐和新闻本身就是一体两面，关键是坚持导向和正确的表达方式。

吕焕斌：《人民的名义》从2017年3月28日在湖南卫视上档，一共上档32天，拿了32个全国第一，收视率最高到8，份额29%，创下有全国网统计以来电视剧最高收视率。

我当初看样片时，就觉得这是一部好剧，看了几集就拍板可以播。我们从来没有认为什么类型的电视剧在湖南卫视就不能播，比如我们去年还播了《秋收起义》。这是一种自然选择，我想哪个台长碰到这样的好片子都不愿意放过。