中共二十大报告明确提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。中共二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》再次强调“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。

2024年，湖南接待游客超过7亿人次，旅游总收入突破1万亿元，文旅业成为湖南第四个万亿产业。未来，湖南文旅怎样进一步融合？省政协委员积极建言献策。

邹璇：开发文旅融合新产品 

省政协常委、湖南大学经济与贸易学院教授邹璇说，湖南文旅资源整合基础较好，已成功整合了系列文化遗产、自然景观、民俗文化等资源，避免了资源的碎片化开发，实现了优势互补。

邹璇建议，运用新技术开发文旅融合新产品，打造文旅融合新业态，如虚拟旅游、数字文旅等新业态，开发智能创意工具，促进文化IP孵化，开发具有湖湘特色的文创产品等。建立促进“文化+科技+旅游”深度融合的平台，通过开发智慧文旅科创平台，推动智慧文旅APP全网开放；构建智能文旅空间规划与设计平台，精准融入湖湘文化元素。搭建“文化+科技+旅游”融合的智能服务链，创新数字营销方式、建立智能预订系统和在线旅游预订平台、建立旅游交通智能优化系统、建设智慧景区。

章光明：提升潇湘文旅品牌建设

省政协常委、民革湘潭市委会主委、湘潭市民政局局长章光明认为，湖南文旅融合存在区域协同发展程度不高、潇湘文旅品牌有待升级、文化与旅游融合需深化拓展、智能数字化建设有待加强等不足。

章光明建议，提升潇湘文旅品牌建设，打造一个独具特色的地区文化品牌形象，省域内各景区增设统一的潇湘文旅标识，增强品牌辨识度；推动旅游产品差异化发展，增强品牌独特性；充分发挥高校的智力资源，加强非遗文化的深度挖潜和总结分类，通过线上线下多渠道宣传，提升品牌的知名度和美誉度，积极挖掘红色文化、非遗文化的深厚内涵，将其转化为多样化的旅游体验形式，形成可学习、可参与、可体验、可关联等多维度与旅游相结合。

孔祥统：加强文旅业集团化运作

省政协委员，湖南省烟草专卖局（公司）原党组书记、局长、总经理孔祥统说，对标世界知名旅游目的地，湖南文旅业在集团化运作以及产品、服务、评价等方面还有较大提升空间。

集团化运作是促进文旅业繁荣发展的重要路径。孔祥统建议，通过培育集团化运作市场主体、构建集团化运作产业生态、优化集团化运作营商环境等加强集团化运作。产品业态是文旅业发展的核心竞争力，通过持续擦亮“五张名片”、持续锻造“文化地标”、持续推进“科技赋能”，打造高端化产品。深入实施“游客满意在湖南”行动计划，持续做优“湖湘文旅”品牌，通过夯实基础性服务、提供个性化服务、创新体验式服务以深耕品质化服务。

文 | 政协融媒记者 彭叮咛