眼下，文化创意产品不断涌现——
2017年，故宫博物院文创产品实现10亿元销售额；
打开贺卡，“跳”出两个轿夫抬着一顶轿子，这样的立体贺卡，售价5欧元还供不应求；
著名京剧《苏三起解》用英语表演，演员们感觉有点别扭，但外国友人们却乐在其中；
熊大、熊二、光头强，中国的卡通人物纷纷说起“洋文”，成为外国小朋友的“座上宾”……
一年前的5月4日，在巴黎国际博览会上，省政协主席李微微为来自湖南的“乡home”设计产品点赞。
未来，文化产业如何更好地发展？如何用创意和科技包装文化产品，走向国外市场？日前，湘声报约请部分省政协委员，畅谈文化产业的新趋势、文化“活”起来的新实践、文化崛起的新路径。
省政协委员围绕文化产业话题畅所欲言。
湘声报记者 闫利鹏/摄
文化产业需增强阵地意识
在省政协委员、当代艺术家舒勇看来，现在的文化产业，必须适应新时代的新要求。
“文化产业必须自觉增强文化阵地意识。”舒勇说，从价值观的角度来看，人类命运共同体具有特别了不起的世界意义。文化工作者对此的责任和担当，就是在意识上把文化产业上升到文化阵地，再通过文化阵地来催生新的文化产业。
立体书深受少年儿童的喜爱。
对中国传统文化的市场价值，省政协委员、省总商会副会长、湖南奔腾文创集团董事长王中燕深有感触：“我们有一个专门供出口的立体书项目，采用的全是中国的文化元素，如京剧等，一打开立体书，就有一个京剧里的青衣跳出来，或者‘跳’出两个轿夫抬着一台轿子，这种不到1元人民币成本的贺卡，可以卖到5欧元。”
“我们卖出去的其实是中国的传统文化。”王中燕解释，其中的关键是要采用西方的表现手法，成为西方体验学习中国文化的一种方式，动手然后动脑，让视觉引发触觉。
文创产品活起来卖出去
2017年，故宫博物院推出的胶带、扇子等文创产品，实现了一年10亿元的销售额、半年近8000万元的利润，吹响了博物馆进军文创产品界的号角。
利用博物馆里的非物质文化遗产，衍生出新的更多的产品，为文创产业的快速发展提供了“弯道超车”的可能。“目前，博物馆最好的文创产品还是展览。” 省政协委员、省博物馆党委书记、副馆长李建毛透露，展览时效果好的，其衍生文创产品就能卖得好。
“博物馆衍生产品发展前景非常好，我们不能将非物质文化遗产放在博物馆里藏起来，一定要变成日用品，让它们活起来。” 省政协委员、省委宣传部副部长杨金鸢认为，衍生产品的开发，不是简单的复制，而是一种创造，一定要加入时代元素，借助科技力量，符合年轻人的需求。
“无论是活起来，还是走出去，核心问题是要能卖得出去。”杨金鸢说。
“要卖出去，卖得多，就要做到大雅大俗，茶叶就是大雅大俗之物。” 省政协委员、宜章莽山木森森茶业有限公司总经理谭凤英认为，产品必须借力文化，主动走“文化+”的路径，茶叶要走出国门，就必须以文化来熏陶。
茶叶
提升文化转化能力
“如何让国内220v的电器，在国外110v的电源上正常使用？” 省政协委员、省科学技术协会党组书记、副主席刘小明以这个问题，引出了文化转化的大课题。
一本科普读物的两次再创作，让刘小明印象深刻：三峡移民搬迁时，为了保护文物，由院士专家们写了一本科普读物。但老百姓，特别是中学生都看不懂专业术语，于是又请人用通俗易懂的语言进行了再次创作，才达到了很好的科普效果。
“文化产品到另一个国家，必须接受另一个国家的方式；文化艺术变成文化产品，必须符合产品的内在规律。”刘小明认为，要加强与国外艺术家的合作，要加强文化与科技的结合，这样才能根本解决转换的问题。
“艺术也如同此理，必须与时俱进。”省政协委员、省京剧保护传承中心一级演员张璇介绍，用英语表演京剧《苏三起解》，很多人都会问，这还是京剧吗？但国外朋友们就是喜欢看。
转化并不容易。省政协委员、湖南华强文化科技有限公司总经理任海平介绍，立足中国传统文化根基，拥有方特主题乐园、《熊出没》等系列方特动漫和文化产品等业务的华强方特集团，一路走的都是“让文化插上科技的翅膀”之路。
《熊出没》剧照
“从文化到产品，要经过我们专业的创意院、专门研究将创意与现代科技相结合的研究院，还有设计院、电影公司等。只有专业化精细化的分工，才能确保我们的产品被大众接受。”任海平说，与国外相比，我们的制作已没有差距，主要是文化认同的差距。
END
文｜湘声