春节期间，湖南推出一系列主题文化活动和“文化+科技”的沉浸式游玩体验，通过“文旅+科技”的创新实践，不断丰富春节的仪式感，进一步激发了文旅消费的新活力。省文旅厅发布春节假期文旅市场数据显示，全省累计接待游客5395.51万人次，同比增长46.37%；游客总花费759.22亿元，同比增长16.51%。

1月26日，一场传统与科技结合的新春表演在长沙世界之窗上演，机器狮与传统舞狮同台舞动，吸引市民围观。中新图片

数字技术提供沉浸式体验

将光影技术与传统文化结合，湖南多地通过声光电技术打造沉浸式体验。

芒果未来艺术中心推出“千里江山奇幻游之大宋烟火人间”新春活动和“又见青绿”光影戏剧舞蹈大秀，通过声光电技术重现《千里江山图》的绝美意境；衡阳青春东洲岛景区推出“数字船山书院”，通过全景数字科技复现古书院场景，游客可虚拟游览千年衡州城，感受古代文人雅集氛围；湘潭万楼芒果青年码头的万楼元宇宙则推出“回到明朝过大年”活动，游客借助数字技术沉浸式体验明朝风情。

各地景区还尝试引入AR（增强现实）、VR（虚拟现实）技术，增强与游客之间的互动性。在长沙世界之窗，“悟空主题庙会”结合传统民俗与科技，游客可通过AR技术与虚拟“神仙”合影，增强了趣味性。游客们兴奋地表示：“在长沙世界之窗与‘天宫’各路‘神仙’共度佳节！”

当数字技术帮助游客走入过往的历史长河，实现“时空穿越”，游客停留的时间长了，复游率也提高了。春节期间，衡阳东洲岛景区接待游客近26万人次，长沙世界之窗主题庙会接待游客3万人次。

科技助力非遗焕发新活力

传统非遗项目也通过科技焕发新活力。

在新宁崀山景区，上百棵仿真桃花树吸引游客赏花踏青，到了夜间，几十台激光同时投影在桃树上，让游客体验不一样的桃花夜景。此外，景区还将舞龙舞狮、打铁花、火壶表演等非遗表演与灯光秀结合，营造出别具一格的夜间文旅消费场景，更增添了景区的“夜”态活力。

在湘潭万楼的“码头庙会”中，川剧变脸、佤族喷火等技艺配合光影特效，打造更具视觉冲击力的民俗舞台。

文创产品也通过与科技的互动，变得更加活灵活现。比如长沙芒果美术馆的《蛇灵蛇现》展览中，游客通过互动屏幕就能参与“蛇形图腾”创作，增添了年趣；湖南博物院推出的蛇年主题文创中，将活版印刷工艺与文物IP结合，游客掏出手机扫描日历，便可观看动态文物故事。

非遗与科技的互动吸引了更多年轻游客的注意力，根据春节期间美团数据显示，“非遗”相关搜索量同比上涨174%，“非遗+”消费成新增长极。在长沙非物质文化遗产馆“龙腾星城”非遗活化展新增的AI互动区，游客可虚拟试穿湘绣礼服、模拟铜官窑拉坯，非遗文创销售额同比激增70%。

大数据让景区更智慧

大数据的应用让景区变得更智慧，能为游客提供更加便捷舒适、个性化的服务体验。

张家界天门山景区通过双索道三线分流、实名分时预约等智慧管理系统，在客流高峰时能采取相应的限流疏导措施，确保游客游览体验不断提升；岳阳中华大熊猫苑通过物联网技术构建智慧景区体系，实现线上购票一码通、线下人流实时监控预警、摆渡车智能调度，让游客尽享便捷。

部分景区还推出小程序导览、语音讲解机器人等服务。如南岳衡山通过智慧导览系统推荐个性化游览路线，减少拥堵；长沙岳麓山·橘子洲景区上线“一键预约停车+门票”功能，缩短游客入园时间。

此外，一些景区还利用大数据分析游客的喜好和需求，精准推送旅游产品和服务。比如根据游客以往的游览记录和搜索偏好，推荐合适的景点、活动和美食，让游客的出行更加省心、省力。通过大数据预测游客流量，提前做好增加工作人员、调配物资等准备工作，以应对可能出现的高峰客流，避免游客长时间等待和拥挤，提升整体游览的舒适度。

科技赋能文旅使得部分景区不再局限于节庆短期效应，而是能通过常态化项目运营实现长尾效应。例如，芒果未来艺术中心的光影展演计划持续至4月，形成长期吸引力；数字船山书院作为固定展项，计划结合研学旅游深化文化传播。未来，随着人工智能、元宇宙等技术的普及，湖南或可进一步拓展虚拟景区、AI导游等场景，持续引领文旅产业高质量发展。

文 | 政协融媒记者 仇婷