近期，全球黄金市场正在经历历史性行情，价格波动牵动着各方神经。在国内，黄金珠宝品牌金饰克单价几度突破1000元关口，波动频繁，目前仍在高位运行。

在黄金价格的高位波动背后，是一系列从地缘政治到家庭账本的连锁反应。黄金价格波动频繁受哪些因素影响？金价波动给市场带来什么变化？投资者和消费者该如何应对？为此，政协融媒记者深入市场，采访政协委员、从业者及消费者，解析黄金价格波动。

      受国际金价影响，近期国内金价波动起伏但仍呈上涨趋势，吸引消费者选购黄金饰品。 中新图片

市场生态  饰品消费的谨慎与资产配置的热情

5月12日，金价大跳水，伦敦金现、COMEX黄金期货齐大跌。受国际金价调整影响，5月13日，沪金主力下跌1.63%并触及近一个月低点，国内金饰价格也相应回调，周大福、周生生、六福珠宝、金至尊、潮宏基等品牌一日回调达16元/克，降至1000元/克以下，周大福、周生生的投资黄金类降至875元/克，水贝黄金降至764.7元/克。

在价格频繁波动中，国内品牌金店销售大受影响，陆续推出促销活动，吸引消费者采购。例如，周大福推出每克价格减30元的活动，母亲节部分黄金饰品9.2折促销。

5月11日母亲节当天，周大福长沙汇金天虹购物中心店客单量稳中有升，销售人员何先生告诉政协融媒记者：“今天开单都是小克重的，只有一个单超过了1万元。虽然整体客单量有所减少，但金价高了，销售额与同期基本持平。”

潮宏基长沙运达汇店的销售人员张女士介绍，金价波动带来的影响很大，最直观的感受是客人在金价上涨或下跌时都会观望，真正喜欢饰品直接下单的客人比以往少很多。

有着“长沙小水贝”之称的名汇达黄金珠宝交易中心新世界百货店，聚集了大量金店和品牌加盟商，是各大品牌零售店的直供地，如中国黄金、周六福、张万福等门店都会在此采购。

相较于品牌金店客单量的下滑，名汇达黄金珠宝交易中心的销售却呈现平稳上涨态势。在交易中心营业近10年的金吨吨品牌负责人黄吨介绍，受“买涨不买跌”情绪的影响，门店黄金首饰销售平稳，投资类金条数据攀升明显，与黄金首饰相比，小克重的金条和金币卖得更好，“以往家庭储备金条多为10克、20克，现在不少家庭单次采购以50克、100克起步”。

“品牌店观望、批发展厅热”的现象，既源于消费者“买涨不买跌”的心理，也折射出市场对黄金的双重定位——饰品消费的谨慎与资产配置的热情。

黄吨分析，在黄金价格高位之下，消费者对价格的敏感度更高，交易中心价格远低于品牌门店，更贴近国际金价。

消费现状  刚需与弹性需求的碰撞

今年35岁的陈女士，原本计划在母亲60岁生日时购置一条金项链作为礼物。但面对当前高昂的金价，她无奈地表示：“现在金价太高了不划算，所以决定带父母去旅行。”

陈女士的选择，反映出了一部分消费者在金价高位时的心态，他们会因价格因素改变消费计划。在中国黄金长沙运达汇店的销售人员彭女士看来，黄金价格频繁波动，投资的客户少了，但准备结婚的刚需客户大部分还是会选择购买。

彭女士分享了一个故事。5月2日结婚的孙先生和林女士因为结婚“五金”的问题产生了分歧，由于金价持续高涨，孙先生希望以现金代替黄金。但林女士认为“五金”是传统，不能因金价过高而不买。最终，在林女士的坚持下，孙先生还是购买了“五金”。

传统习俗与金价波动之间的碰撞，一定程度上反映了消费者对于黄金的刚性需求依然存在。

黄吨介绍，最近出现了几次因金价波动引发的投诉。“有些客人在看款定价之后，过几天金价跌了，想以跌后的价格进行交易，实际上交易中心是不允许这样操作的。”

这类投诉多了，黄吨决定在看款时不给客人定价，均以交易日的实时行情为准。同时，在当前金价涨跌极度不平衡的情况下，门店尽量控制原始库存，力求实现稳步盈利，“金价波动的情况下，亏损也是一件很正常的事情”。

“价格波动下，观望的消费者占大部分。”周大福的销售人员何先生认为，对于小克重买家，涨跌之间的差价小，怎么波动也才一两杯奶茶钱，如果有喜欢的款式，不必太纠结。

“黄金价格波动造成盈利有所减少，是自然的均值回归过程。”在省政协委员、湖南大学经济与贸易学院副教授刘志忠看来，黄金品牌商应更注重服务消费者，在提升服务上下功夫，让消费愉悦感超越价格敏感度，实现黄金品牌商与黄金刚需消费者的双赢。

专家解读  避免盲目跟风和过度交易

4月30日，世界黄金协会发布的2025年一季度《全球黄金需求趋势报告》显示，一季度全球黄金需求总量（包含场外交易）达1206吨，同比增长1%，为2016年以来最高的一季度水平。其中，全球黄金投资需求量为551.9吨，同比大增170%。

在持续高位中，全球黄金投资需求量不断增大，这一现象体现着黄金在全球资产配置中的战略地位。

“金价波动的背后是经济不稳定性和市场的不确定性。作为从业者，我并不希望金价持续走高，但也能接受高波动成为新常态。”黄吨道出了黄金产业链的挑战，当金价波动成为常态，市场需要的不仅是对短期涨跌的应对，更是对黄金“避险资产+文化符号”的双重属性提出了新的要求。

省政协常委、湖南大学经济与贸易学院教授邹璇认为，‌避险需求变化、‌美元汇率变动、‌全球经济数据、‌供需关系、‌技术性因素和投资者行为、‌地缘政治风险等多重因素正在重塑市场天平。

“当国际政治局势紧张或经济不确定性增加时，黄金作为避险资产的需求会增加，推动金价上涨。反之，当局势稳定或经济前景明朗，避险需求减少，金价可能下跌。”邹璇举例，中美贸易谈判进展顺利和乌克兰危机的缓和，一定程度上都减少了黄金的避险吸引力，而中东地区的紧张局势往往会引发黄金价格的波动‌。

多方因素相互交织，共同推动着黄金价格的起伏。邹璇认为，在黄金开采业、黄金加工行业、珠宝行业、金融投资领域以及工业领域等行业，要灵活调整产品定价策略以应对价格波动‌带来的风险。

以黄金品牌商为例，邹璇认为，可通过‌使用对冲工具、‌优化库存管理、‌提升服务质量、‌加强市场预测、‌加大技术创新、‌推出IP联名产品等方式应对金价波动带来的冲击。

“通过黄金远期交易和黄金租赁组合业务，可以有效降低金价波动对经营业绩的影响。”邹璇建议，建立灵活的库存管理系统，根据黄金价格的走势和市场需求，及时调整库存水平，帮助企业减少因库存积压或短缺而产生的成本和损失‌。

消费者和投资者应如何科学应对黄金价格波动？刘志忠建议，刚需消费者不要盲目追高，如果黄金消费能带来快乐，其实不必过于在意价格波动。而对于投资者，要提升追踪信息、科学应对价格波动的能力和经验，建议采用分散投资策略，降低黄金涨跌对总体资产收益率的影响。

“根据自身风险承受能力和投资目标，‌选择合适的黄金投资方式。”邹璇则认为，消费者要‌保持冷静、理性投资，避免因市场情绪冲动投资，特别是避免盲目追高或杀低。投资者要充分研究和分析市场情况，制定合理的投资计划并严格执行，避免盲目跟风和过度交易，保持冷静和理性‌。

文 | 政协融媒记者 彭叮咛