强化科技赋能，推动湖南文化产业“走出去”

郑 劲 黄 晶 刘杨兵

开放是中国式现代化的鲜明标识，要推动文化等领域有序扩大开放。2024年3月，习近平总书记考察湖南时强调，“要统筹推进深层次改革和高水平开放，持续打造更具竞争力的内陆开放高地。”文化产业是湖南的优势产业，强化科技赋能，积极推动湖湘文化“走出去”，将进一步激发湖湘文化发展活力，助力我省打造更具竞争力的内陆开放高地。

大力发展数字文化贸易。以音视频、动漫游戏等优势领域为重点，培育发展新兴文化业态。当前，以数字技术为核心的文化新业态成为国际文化贸易的重要发展动能。2024年我国文化贸易总额1.4万亿元，其中网络游戏、网络视听等数字元素富集的文化贸易占比已高达25.8%。近年来，湖南大力推动文化和科技融合，文化新业态蓬勃发展，已在音视频、动漫游戏、数字文博等领域积累发展优势。要在这些领域持续发力，研究出台系列短期和中长期专项扶持政策，打造世界知名产业集群。支持企业、高校、科研院所及行业协会等主导或参与有关国际规则和标准制定，探索率先建立数字文化标准体系，增强国际话语权。以烟花、陶瓷等为重点，推动传统文化贸易向高科技含量、高附加值转型升级。烟花、陶瓷等是湖南的文化特色产业，也是世界认识湖南、湖南走向世界的重要文化名片。强化企业创新主体地位，鼓励企业加大研发投入，与文博机构、高等院校、科研院所合作加快关键技术研发，开展智能化、个性化、定制化生产。要支持浏阳、醴陵等地提升烟花、陶瓷产业展会的数字化、科技化水平，建设集创意设计、展示交易、鉴定等多功能于一体的国际线上展销平台。

科技赋能国际化品牌建设。我省文化产业“走出去”过程中，仍然面临海外市场对湖南品牌认可度不高、产品附加值不高等问题。当前，新一代信息技术为文化品牌的国际传播提供了新机遇，要善用科技的力量，加强系统性规划，打造具有国际知名度和影响力的“1+N”湖南特色文化产业品牌矩阵。“1”，即科技赋能湖南特色文化元素提炼，做强湖南文化产业的国际化省域品牌。宣传、文旅等部门和主流媒体在推动湖南文化走出去方面持续发力，取得切实成效，下一步要充分发挥企业、高校智库、民间组织、公众等社会力量的作用。利用新技术对湖湘文化资源元素、符号和标识进行梳理提炼和数字化，形成底蕴深厚、风格鲜明、气质独特、便于记忆的“湖湘美学”数字形象，创新湖湘美学的“全球化表达与展示”，加强其对湖南文化产业的全方位赋能，打造湖南文化产业的高品质国际化形象。“N”即围绕优势细分文化行业，打响“N”个国际化子品牌。支持已在细分文化领域形成强竞争力的地区开通海外社交媒体官方账号，打造具有广泛影响力的国际IP，利用大数据等新技术创新国际传播工作方法，通过海外受众的精准画像分析提升传播的精准性和有效性，为当地特色优势文化产业走出去营造良好国际声势。

扶持外贸经营主体发展。支持龙头文化企业“造船出海”。支持芒果TV国际APP等自有可控国际传播平台做大做强，鼓励具备条件的文化企业在微短剧等新兴领域率先建设海外平台，培育一批具有引领示范效应的海外平台。推动中小文化企业“抱团出海”。大力扶持具有独特竞争优势的中小型数字文化贸易企业，引导其走“专精特新”国际化发展道路，支持文化企业之间加强协作，共同开拓国际市场。聚焦优势产业，组织举办各类跨境撮合活动，积极承办文化和科技融合、文化创意、音视频、微短剧等领域的国际化展会、论坛，鼓励省内上、中、下游企业参加。争取更多优质国际展会展位资源，为企业“抱团出海”提供更多平台和机会。支持各类文化企业“扬帆出海”。深入实施对外文化贸易“千帆出海”行动计划，建立并动态更新湖南文化企业“出海”需求数据库，利用人工智能大模型等技术梳理企业共性需求，针对性解决企业“出海”的难点堵点问题。

加强国际化人才培养。推动文化产业走出去，高素质国际化人才是关键。在部分优势文化行业，仍然存在一些企业由于缺乏精通外语的优秀外贸人才，陷入“走不出去”困境的现象。要支持高校加强对外文化贸易交叉学科建设，允许新增文化和科技、数字文化贸易、数字版权贸易等学科或者专业，培养既精通外语、又熟悉文化贸易和新一代信息技术的高素质国际化复合型人才。支持高等院校、科研院所和文化企业联合共建人才实训基地，结合主要出口地区实际情况、我省文化行业的切实需求等“订单式”培养当前紧缺的外贸人才。实施文化产业国际化人才专项扶持计划，创新人才培养方式，探索建立“人才+国际传播项目”的引才育才机制，扶持资助一批文化名家承担湖南文化国际传播创作类项目，扶持资助一批科技人才承担湖南文化国际传播科技创新类项目，大力培养一批精通国际文化贸易运营的专业人才。

（本文系长沙市哲学社会科学重大课题《助力优势特色产业“走出去”，推动高水平对外开放研究》阶段性成果）

作者单位：省社科院（省政府发展研究中心）、中南出版传媒集团产业研究院