2025中国新媒体大会平行论坛激荡思想

智能时代媒体如何拥抱新技术？

11月12日下午，作为2025中国新媒体大会平行论坛之一的“智能时代的媒体责任”论坛，开启了一场关于责任、技术与未来的深入讨论。

从内容共创到平台共建，从技术驱动到社会责任，本次论坛以多元形式探讨智能时代媒体的责任边界，为构建清朗、向善的新媒体生态注入新动能。

主流媒体如何既守住根本又与时俱进？

“越是众声喧哗，越要坚守价值内核；越是浪潮汹涌，越需保持理性自觉；越是广域多元，越要坚定下沉深耕。”南方报业传媒集团（南方日报社）副社长、总编辑黄灿这样回答。

如今，算法精准地推送着每个人可能感兴趣的内容。黄灿认为，技术本身无善无恶，算法既可以筑起“信息茧房”，也可以打开“认知之窗”。他以南方报业自主研发的“南方智媒云”融媒中台为例，分享了主流媒体将算法注入主流价值、与新技术共生共荣的转型实践。

为人民群众提供精神力量，是主流媒体不变的坚守。人民网监事会主席、人民网研究院院长唐维红介绍了人民网建设的主流价值语料库，不仅全新推出语料社区，还研发上线了人民智媒大模型、写易智能创作引擎、智能审校与内容风控平台等AI产品和工具，努力探索对人工智能既用得好又管得住的解决方案。

湖南红网新媒体集团总编辑肖世锋以红网自主研发的“问法湖南”5G智慧精准普法平台为例，分享了在数字中国的浪潮中，媒体如何将“流量”转化为“力量”，让“法治之光”照进千家万户的实践。

“主流媒体别无选择，要么主动转型，要么被动边缘化。”澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢认为，AI正在重构内容生产与传播的每一个环节，但AI时代并非主流媒体的退场，通过系统性变革和内容价值秩序重构，将带来一场更深刻的价值回归。

新媒体平台如何实现“大流量”与“正能量”？

如何平衡大流量与正能量的关系，实现二者的“同频共振”，是新时代赋予新媒体平台的新课题与必答题。

2016年9月上线的抖音，定位为移动端创意短视频社交平台。凭借其强大的数据处理能力，抖音已成为网络资讯平台中最大的流量池之一。

“用户对内容的偏好正在发生变化，更期待具有深度、长期价值和获得感的内容。为此，抖音在过去一年多持续优化算法，增加对这类内容的推荐权重。”抖音集团媒体与合作总经理王恒分享了抖音在算法治理与内容传播方面的探索。

“2024年，微博向媒体开放‘首发’‘原创’‘独家’‘记者采访’等产品标签，强化相关原创内容的加权推荐，将媒体融合升级为全面打通产品、技术、社区治理的深度共建模式，助力优质媒体内容登上热搜。”微博政府媒体事务副总裁、微博总编辑陈丽娜介绍，在“推动主流媒体系统性变革”的时代命题下，今年上半年热搜前十话题中，媒体主持的热点话题数量较去年同期增长96%，显著提升了媒体报道的传播广度与二次讨论度，也使平台算法更加符合内容价值导向。

小红书执行总编辑刘曼透露，近两年小红书持续加强社区治理投入，形成“技术+人工”双重审核模式。以打击虚假内容为例，今年上半年，小红书成立专项治理团队，共处置虚假笔记超320万篇，并将虚假低质AI内容作为治理重点，通过AI识别模型处置虚假人设账号超1万个，封禁团伙造假的黑灰产账号超1000万个。她表示，作为新媒体平台，有责任营造真诚分享、友好互动的社区氛围。

新技术如何为媒体责任赋能？

如何让AI新技术为媒体责任赋能，是本次论坛的核心议题。

论坛发布的《2024年度媒体社会责任报告》显示，2024年，从中央新闻单位到县级融媒体中心，共有630余家媒体主动发布社会责任报告。其中，425家媒体制作了多媒体版报告，490余家媒体制作了展示海报，近400家媒体综合运用了短视频、H5、虚拟主播、AIGC等最新技术。同期发布的《2024年度商业传播平台社会责任报告》则重点介绍了22家商业传播平台的社会责任履行情况，为新媒体的未来发展提供有益参考。

论坛现场，快手科技副总裁徐静芸分享了快手自2023年起全面布局AI领域，坚守“科技向善”底线，构建覆盖内容生产、理解、推荐、互动全链路的人工智能生态的实践。创立于2011年的快手，是一个基于短视频和直播的普惠数字社区，积累了超过4亿日活跃用户和超过7亿月活跃用户。徐静芸说，技术是推动行业发展的“舟”，而正能量则是指引航向的“舵”，当技术与主流价值相结合，更能产生“1+1＞2”的传播效应。她介绍，快手不仅加强与主流媒体的深度合作，也运用新技术打造了一系列创新案例，如与央视新闻合作的《AI奇妙夜》，让渐冻症患者蔡磊通过数字人技术完成演讲，赢得了广泛关注。

值得一提的是，本次论坛特别设置了“青红之辩”辩论环节，由北京大学学生组成的“青椒队”与红网“红辣椒评论”资深网评员组成的“红椒队”正面交锋，围绕“传播的影响力，更依赖速度还是信任？”展开激辩。这一环节旨在通过青年视角与专业观点的碰撞，激发对媒体使命的深层思考，展现新一代媒体人对传播伦理与影响力的理解。

“进入大模型时代，我们应放弃将技术仅视为工具的想法，积极拥抱变革，同时坚守媒体在社会中的责任。”北京师范大学计算传播学研究中心教授闵勇表示，智能算法已成为传播系统的一部分，传播结构的变革本质上是一种权力转移——人类社会首次不再完全由人构成，而是由算法与人共同构成。在这一背景下，各类媒体更应积极拥抱变革，重构智能媒介生态观，加快适应技术变革，坚持正确导向，创新生产与传播方式。

文 | 政协融媒记者 寻晓燕