“姐妹们，今天要和你们分享的是2025秋冬最火的大衣”“农村秸秆到底能不能烧？一条视频告诉大家”“粉丝阿姨们，今天宝宝长出双眼皮了”……在短视频平台上，她是“1987范范”——一位会唱花鼓戏、懂穿搭、带着半岁宝宝仍坚持日更的创业妈妈；在现实生活中，她是范丽——衡阳市政协委员、衡阳市女企业家商会公益事业部负责人、品牌买手店创始人、用镜头记录履职过程的“新媒体人”。

范丽，这个融合多重身份的“80后”，用1400余条原创视频，写出了一部“女性跨界成长爽文”。

衡阳市政协委员范丽。受访者供图

用心打造个人IP

“冬练三九，夏练三伏。”范丽用这句戏曲行话概括了自己的学艺生涯。科班出身的她曾在衡南县花鼓戏剧团工作，经常送戏下乡。这段经历不仅磨练了她的意志，更让她早早接触基层，与老百姓建立了深厚情感。

2008年，在经历了县花鼓戏剧团转企改制后，范丽做出了人生中的重要抉择——辞职创业。“很多女性的梦想就是开一家服装店，我想把我的梦想变成我喜欢的事业。”范丽说，辞职后她筹措了3万多元，开了一家仅5平方米的格子铺。这个店铺承载着她婚后希望分担家庭压力、追求女性独立的朴素梦想。

创业维艰，所有的一切都是萌芽的状态。但从小学戏磨炼出的韧劲，支撑着她走过最艰难的岁月。她曾频繁往返韩国选品，自己做模特进行拍摄，经历着一天只吃一顿饭，每天睡眠只有2个多小时的连轴转。正是不断的打拼、点滴的积累，让她的商业版图一步步拓展，从5平方米、15平方米、50平方米，到如今500多平方米的品牌生活方式集合店。范丽的店铺不断升级，2017年，她创办衡阳首家多品牌买手店，并加入衡阳市女企业家协会。

范丽坦言，最开始拍摄发布视频，只是为了记录自己的创业过程。创业17年，她深知在实体零售中，人是核心。2020年疫情冲击线下销售，她顺势将经营主阵地转向线上，并明确了一条路径：打造个人IP。“做IP的话，要让粉丝看到你的生活，看到你的工作，看到你的专业。”她总结出自己的IP逻辑，“首先是被看见、被知道、被认可、被喜欢、被需要。”

于是，范丽的短视频不再仅仅是商品展示，而是360度呈现一个立体的自己：她是创业者，分享通宵进货时的艰辛与选款的眼光；她是母亲，展现与孩子相处的温情瞬间；她是学戏曲出身的女性，偶尔亮嗓，身段依旧。这种全方位呈现，目标直指信任：“网友们从360度去了解你、信任你，才会信任你推荐的产品。”

找到视频录制新方向

2023年，范丽担任衡阳市政协委员。第一次参加市两会，她以vlog形式记录履职瞬间，视频在全网获得近百万播放量。

“评论区反响最为热烈的，是对我作为一名女性创业者，从白手起家到立足服装行业，再到成为一名政协委员的成长轨迹的认可。大家普遍认为，这背后是我持续不懈的努力与付出，并对此给予了诸多赞誉。”范丽说，网友们的反馈让她深受触动。

这条意外的爆款视频，让她找到了视频录制新的方向——“让政协工作走进百姓生活”。从此，她的镜头里多了许多“硬核”内容：从提案建言到热点解读，从田间地头到企业车间，她用短视频记录下每一步履职路。

在秸秆综合利用田间，她拍下农户与技术人员探讨“变废为宝”的细节，让群众看见生态民生的落地路径；在钟表产业园、渣江米粉工坊，她用镜头记录企业用工需求与产业发展痛点，把产业惠民的故事讲给更多人听；在衡阳市政协组织的安置小区治理监督、乡村屋场恳谈会现场，她也会剪辑成小片段，让大家直观了解政协委员如何察民情、解民忧。

最初的身份转变让范丽有些顾虑，“我会思考，这个内容我能发吗？”但衡阳市政协的领导和工作人员不仅给她点赞，还在创作时给予支持。秸秆调研视频获得20多万播放量，关注旅发大会的视频突破百万播放量，这些数据给了她持续记录的信心。

范丽直言，作为无党派界别政协委员，更想通过镜头传递“她视角”：不讲空话套话，只把秸秆变废为宝、企业招工难题这些民生实事，用大家听得懂的语言讲清楚、讲透彻。

“它不是秀场，一头连着政协的履职行动，一头连着群众的民生关切。”范丽这样定义自己的新媒体账号，“能让‘委员在干什么’‘民生问题怎么解’看得见、读得懂。”

让政务信息更接地气 

如今，范丽的视频分为四大板块：政协履职、店铺日常、穿搭分享和亲子日常。在她看来，让政务信息更接地气，这也是大家愿意关注她的重要原因。

政协委员、创业者、二胎妈妈，范丽在多重身份中转换。“创业初期是生存压力，现在是事业与家庭的平衡。”她坦言每个阶段都有不同的痛苦，但依然坚持日更视频，把产品、生活和履职融为一体。“要展示一个坚强乐观、对家庭负责、对工作认真的女性形象。”

作为土生土长的衡阳人，范丽的账号充满了对家乡的热爱。她多次拍摄南岳衡山、推介衡阳美食，用镜头展示衡阳的风土人情。“只有被看见，才会被喜欢。”这是范丽坚持的理念。

如今，范丽店铺七成客源来自短视频平台，账号聚焦衡阳本地及周边城市粉丝，目前核心粉丝群体80%以女性为主，多数是30-40岁的已婚女性，累计粉丝量已突破10万+，她们信任这个既懂时尚又负责任的政协委员。

从戏曲舞台到时尚买手店，从个人创业到政协履职，范丽用16年时间和行动证明：无论角色如何变化，那些扎根生活的真诚、服务社会的热忱、敢于突破的勇气，永远是最动人的“流量密码”。

范丽说，未来会继续用镜头记录衡阳的美好，坚持“委员+民生”的定位，用更鲜活的镜头语言，让大家看到政协委员的担当，也让群众的关切能通过这个小小的账号被听见、被回应，真正让大家知道，群众的关切，政协委员一直放在心上、落在行动上。

文 | 政协融媒记者 肖君臻