深秋时节的花垣县边城茶峒，远山含黛，清水江缓缓流淌，拉拉渡往返江波之上。10月18日，以“神秘湘西·梦回边城”为主题的第五届湘西州旅游发展大会在这里举办。

一部《边城》，写尽湘西的柔肠；一场盛会，点燃边城的未来。花垣县锚定“办一场会、兴一座城”目标，把大会作为撬动全域文旅资源系统性迭代升级的总抓手，激活文学IP、科技赋能场景、打通省际协同、补齐产业短板，让边城的故事从纸上文字变成可触摸、可停留、可共享的人间烟火。这座边陲古镇，正在从“地理之边”蝶变为“文旅之枢”。

“由四川过湖南去，靠东有一条官路。这官路将近湘西边境到了一个地方名为‘茶峒’的小山城时，有一小溪，溪边有座白色小塔，塔下住了一户单独的人家。”

沈从文笔下的边城，让茶峒成为许多人心底最柔软的文学原乡。然而很长一段时间里，这里的旅游面临着“名气很大、留不住人”的尴尬——游客来了，看拉拉渡、拍翠翠岛、吃一顿酸汤鱼，傍晚就走了。

边城，作为湘西辨识度最高的文化IP之一，也是几个重点板块中最难啃的骨头：住宿配套不足，夜间业态空白，游客“白天看景、晚上走人”；文学资源丰富，但可体验、可消费的转化场景严重不足；IP量级大，但基础设施与服务能级存在落差。这些结构性短板，让游客平均停留时间不足半天，过夜率不足两成。

办一场会，兴一座城。如何让沉睡在书本里的边城“活”过来，让游客住下来读一段书、走一趟“从文游径”？本次旅发大会留给花垣的这道核心考题，在大会期间有了答案——走“文学为核、实景为载体、生活为底色”的IP活化路径，把纸上乡愁转化为脚下的旅途、眼前的风景、枕江而居的生活体验。

走进提质升级后的边城茶峒，一条精品游览线路串珠成链：古镇街巷、滨江景观带、特色民宿集群、民俗文化体验基地……一站式沉浸式文旅体验长廊徐徐展开。

在曲乐游客服务中心，苗鼓苗歌、舞龙舞狮、拦门酒、苗族武术、苗族接龙舞轮番登场。景区依托经典文学IP,深挖茶峒酉水水运文脉，重点打造《边城1938》沉浸式体验、《顺顺下洞庭》实景演绎两大项目。民国边城码头商船云集、渡口舟楫穿梭、江畔烟火繁盛的景象，从文字中“走”了出来。

在边城书屋，近百种不同版本的沈从文书籍静静陈列，仅《边城》就有30种。“喝杯甜酒吧”门店里，游客络绎不绝，沁甜的甜酒让人回味无穷。

“斗笠之下，是寻常的烟火气，是这片土地最朴素的坚韧。”苗画非遗传承人宋晓晖带领团队，挖掘小说意象、苗族非遗、花垣地质资源，开发翠翠系列文创。头戴斗笠、身侧黄狗相伴的翠翠摆台、灵动的冰箱贴铃铛挂饰，还有萌化设计的三叶虫地质挂件，把边城记忆变成可以带走的伴手礼。

“我们没有刻画惊天动地的故事，而是刻意保留市井街巷里的陪伴与治愈。”宋晓晖说，“希望游客带走的不仅是一份伴手礼，更是把边城的流年，做成可以带回家的福气。”

“王跃文名家工作室”在羽岳山居民宿正式挂牌，为小镇再添一处崭新的文学地标。

文学IP的生命力，最终落脚人间烟火。一道“一锅煮三省”的边城酸汤角角鱼，湖南的鱼、贵州的豆腐、重庆的腌菜汇聚一锅，舌尖之上，是三省市边区百姓交往交融的生动见证。

夜游，是另一场精心布局。当夜幕降临，茶峒城门楼的灯带勾勒出城楼轮廓，“茶峒”二字明亮醒目；草坪彩虹步道上，暖黄灯带蜿蜒延伸，草帽凉亭、景观喷泉灯光变换，水光摇曳。从三省界碑沿江溯流而下，茶峒古涵洞、翠翠岛等景观风光旖旎。江畔，《边城旧梦》《边城往事》实景展演及非遗“秀山花灯”演出同步开场。百年老街上，苗狮腾跃、原生态苗歌响彻夜空，民国服饰NPC沿街巡游，复刻百年边城商贾云集的盛景。

从文到旅，从旅到艺，从艺到产，边城文学IP从“静态展示”走向“动态体验”。

古老边城，不止有古韵悠悠，更涌动着科技的新潮。

“神秘湘西·梦回边城”大型沉浸式文艺展演，依托临江山水实景，融合前沿光影技术，分四大篇章将苗族鼓舞、土家摆手舞、湘西苗歌等国家级非遗与《边城》经典文学意象巧妙融合，声、光、舞、景、情浑然一体，打造出一场沉浸式视听盛宴。

更令观众称奇的是，随着大屏幕上数字人“翠翠”向观众问好，一台仿生机器人缓步登台，完成从屏幕到现实的虚实交接。“翠翠”在现场一展歌喉，演唱了融合芦笙、竹笛等湘西元素的《茶峒的古老歌谣》，让文学里的边城与眼前的边城，在这一刻完美重叠。

“未来我们将长期把‘翠翠’安置在游客中心，她能握手、能唱歌、能当‘百事通’，为游客解答景区特色、美食推荐等问题。”项目品牌代表梅浩宇介绍。这款“翠翠”机器人约30公斤重，拥有接近体温的恒温皮肤和灵动的仿生表情，装载了一套自研的全身交互智能体作为“大脑”，能精准读懂现实情境，把表达意图同步转化为语言、眼神、手势与姿态，可与游客零距离接触。

与之配套的“翠翠伴我行”智慧导览系统同步上线，游客扫码，手机上就能召唤AI专属翠翠，一键获取导航打卡、景点讲解，实现线上线下IP联动。

硬件配套迭代更新之外，直面“白天看景、晚上走人”过境游痛点，补齐过夜住宿短板，让游客慢下来、住下来，成为边城文旅的主攻方向。

紧邻游客服务中心的“星河清梦”小木屋民宿集群项目，总建筑面积939.16平方米，规划木屋22栋，外立面采用中式仿木风格，整面落地玻璃将山野晚霞尽数引入室内，每栋民宿自带观景露台，“推门即见山景、俯身可揽江风”，推动景区从“过境打卡点”转向深度度假目的地。

“项目计划11月启动试营业。”景区运营总监李湘峰介绍，这一民宿项目将模块化建造的技术优势深度融入文旅场景，成为景区提质升级的重要支撑。游客不仅能住下来，还能在草坪上体验露营、小型音乐会，沉浸式感受边城诗意。

据介绍，目前边城59家民宿、1000多张床位已全部登记造册。同时，花垣还实施推进了民宿管家培育计划，民宿服务员向着“文学讲解员、生活美学向导”转型。游客住进古镇，不再只是看风景，还可读边城故事、学苗绣扎染、听苗歌古调，在市井烟火中寻得诗和远方。

“以前来边城，就是看看拉拉渡、拍拍照，两个小时就走了。现在不一样了，白天有得看，晚上有得玩，住下来才晓得边城的夜晚这么美。”来自重庆的游客张女士感慨。

数据印证了变化：2026年一季度，湘西州接待游客1555.37万人次，实现旅游总收入154.94亿元；边城茶峒景区接待游客61.3万人次，同比增长23.06%。今年国庆假期，边城茶峒跻身全省4A级及以上景区客流TOP10，位列第八；10月6日单日接待游客3.1万人次，达到景区最大承载量。

边城之“边”，既是地理的边界，也是开放交融的起点，更是协作共赢的接口。

10月18日，湖南花垣县、重庆秀山县、贵州松桃县正式签署《大边城文旅协同发展合作框架协议》。根据协议，三县将围绕资源共拓、品牌共塑、线路共串、市场共拓、利益共享五大方向开展深度合作。

打破边界，拓宽边界。这标志着山水相依、文脉相通的湘渝黔省际边界区域，正式从“各自为战”的景点开发，迈向一体化共建“大边城”世界级文旅目的地、主动融入大张家界国际旅游区建设大局、放大“仙境张家界·神秘大湘西”品牌影响力的新阶段。

“往年三县边区非遗集市活动吸引游客超60万人次、旅游收入8亿元，蕴藏巨大的市场潜力。”花垣县相关负责人说，下一步重点是把“来得了”变成“住得下”，把“环线停靠点”变成“自主集散、双向互送的目的地节点”。

旅发大会现场，20个重点文旅项目集中签约，项目总投资达15.82亿元，涵盖高端文旅综合体、特色民宿集群、非遗活化基地、乡村文旅体验项目、文创产品研发中心等多元业态。花垣县还申报了6个大张家界国际旅游区相关项目，努力从“单打独斗”走向“融入共兴”。

“这批项目将进一步完善边城茶峒文旅基础设施配套，丰富文旅消费业态，为边城积蓄长久发展动能，拉长湘西文旅产业链条。”花垣县相关负责人表示。

此次旅发大会不仅点亮边城，更辐射花垣全域。大会期间，商务嘉宾考察团走进精准扶贫首倡地十八洞村，看山乡巨变，感悟乡村振兴蓬勃生机；来到古苗河大峡谷，深度领略原生态峡谷山水。

花垣以边城茶峒为引爆点，联动十八洞、古苗河、双龙村，串点成线，全县文旅一盘棋，推动“文旅+乡村振兴”深度融合。民宿老板、船工、非遗传承人、本地商户吃上稳稳“旅游饭”，外出务工的乡亲纷纷返乡创业。

邵阳旅行社负责人谢黎明感慨：“每一次来都能看到新变化，这里的老百姓实现了精神层面的富足。”

台商颜永诚实地考察后表示，将推介更多台商前来考察投资。

拉拉渡依旧在清水江上来回穿梭，白塔静静伫立在江畔，但边城早已不是封闭遥远的深山小镇。第五届湘西州旅发大会给边城茶峒、花垣带来的，不只是焕然一新的古镇面貌，更是一套全新发展逻辑：从资源展示走向价值经营，从供给观念转向游客需求思维，从单打独斗走向区域协作共赢。翠翠的故事讲了近百年，花垣的文旅故事正进入最值得期待的章节……

文图 | 政协融媒记者 李飞