人民政协的文史工作源于统一战线，且为统一战线服务，是开展统一战线工作的重要承担载体之一。如何从文化统一战线的角度来为实现“大团结、大联合”的目标提供文化动力和传播效应，本文从以下几方面的工作实践，来探寻思考路径。
以丰富的内容生产构建传播话语体系。首先，要坚持内容定位，优化传播内容，活化地方文史，形成文化增量。统战特色和“三亲”特色是政协文史工作的价值取向和基本属性，要始终坚持社会主义核心价值体系，遵循政协文史工作的基本规律，不仅要客观记录有重大影响的历史事件和历史人物，更要紧密联系人民政协在新时代新阶段的主要任务。以湖南省政协主管主办的文史期刊《文史博览》为例，近年来，《文史博览》积极推进融合转型，着眼中华传统文化传承与创新、湖湘文化的传播、政协履职的关注，提供导向鲜明、群众喜闻乐见的文化产品，广泛凝聚社会共识，把互联网的变量转化为文化的增量。《文史博览》始终围绕打造“人民政协文史期刊大众品牌”的思路，让资料走出书斋，让历史走进现实，以读者喜闻乐见的形式来“说史”，在“可读性”上做足文章，形成了独具特色的杂志风格和融媒体产品风格。始终坚持以其内容的真实性、思想性，形成具有文化意蕴与历史厚重感的内容特色，延伸出更广阔的历史文化视野。通过拥抱互联网，实现了单一纸质媒体向全媒体矩阵的演变，形成了期刊及图书出版、音视频、活动策划、创意产品等产品矩阵，先后打造了“特稿”“口述”等“湖南省期刊优秀栏目”和“夜读往事”“委员公开课”“委员说”“问策湖湘”等新媒体产品品牌，广受社会各界关注和好评。
其次，强化内容的引导力和吸引力，重大选题强化融合理念，画出最大同心圆。在内容生产上要大力弘扬社会主义核心价值观、民族精神和时代精神，综合考虑主流文化传播的“时度效”，注重共性需求与个性需求的统一，善于讲好中国故事。以《文史博览》为例，2018年，在改革开放40周年之际，精心策划“不忘初心：我与祖国共发展”的选题入选“中宣部主题宣传优秀选题”项目，出版《我与祖国共命运》《湖湘故事——我的改革记忆》两本书籍，映照国家恢复高考以及改革开放大幕开启历史事件。2019年，在新中国成立70周年、人民政协成立70周年、湖南和平解放70周年之际，策划了“1949系列”重点选题。2020年，以“政协抗疫”为主题，突破传统期刊局限，线上线下同步发布1000余篇图文、音视频报道，近300名各级政协委员参与其中，各类产品点击量超过5亿。2021年，围绕建党100周年和党史学习教育，推出“庆祝建党百年”系列特稿，以及委员“学党史 讲故事”短视频栏目，邀请省、市、县三级政协委员讲述红色故事，传播红色文化、红色精神。
第三，不断挖掘有价值的文化资源，激活其文化因子，用“大团结、大联合”理念，打造政协话语共同体。文化因子来源包括：中国共产党先进性所蕴含的先进文化，以民主党派老一辈成员的政治智慧、优良传统为主要内涵的“党派文化”，多党合作文化，民族团结文化，宗教融合文化，炎黄“根”文化，儒家文化，中华民族农耕文化和少数民族游牧文化等。《文史博览》曾策划推出“致敬湘女 湘女精神”活动，围绕忠诚与奉献、民族团结融合主题，采访了多位湘女及湘女的下一代，出版《芳华岁月——纪念八千湘女入疆70周年》图书。策划推出“夜读往事”音频栏目，结集出版《不忘初心——听政协委员讲家风故事》《梦里最美是故乡》等书籍，增强了感召力和传播力，收到较好的社会影响。
建设完善高效的信息平台，适应不同的传播样态。文化的传播需要适应不同的媒介样式，面对媒介多元化以及媒介融合的发展趋势，应积极创新、整合工作载体，打造新媒体阵地，进一步丰富文化的传播路径。要结合新媒体的新特性，构建起多媒体信息传播平台和交流渠道，拓展文化统一战线工作的手段和平台。2017年，湖南省政协的“政协云”平台正式上线，《文史博览》依托“政协云”平台作为融合转型的重要抓手。“政协云”是湖南省三级政协履职联动的重要平台，也是全省各级政协委员交流互动平台，为服务各级政协文史资料收集、整理、传播带来新的契机，形成了“报刊网微端屏”传播矩阵和“1+X”传播特色，通过广泛多元传播，形成话语共同体。通过“政协云”平台，《文史博览》突破文史期刊局限，践行“宣传也是履职力”这一理念，丰富了人民政协宣传工作和统战工作的内涵。“政协云”成为编入全国不忘初心、牢记使命主题教育丛书的典型案例，成为写入湖南省第十二次党代会报告的创新成果，成为把互联网最大变量变成政协事业发展最大增量的生动实践。
推动内容、平台、受众之间的互联融合。首先，要根据统战文化的工作定位，锁定目标群体，有针对性地提供有深度、有内涵、有价值的信息，增加内容、平台与受众之间的黏性。其次，建立数据资源库，实现媒体与受众互动链接，为部门正确决策提供精准信息和支持，为增强各部门之间的联系搭建与外界沟通的桥梁。第三，巧妙利用技术手段实现统战文化信息传播主体与受众之间的互动，创新阅读体验，提升受众的信息获取质量，更好地适应和满足受众的阅读体验和信息获取需求，达到统战文化信息传播效果的最优化。以《文史博览》为例，刊物依托政协云平台，策划了多个线上线下、互联融合的活动：如与邵阳市城步苗族自治县政协合作，联合全国5个苗族自治县推出《舌尖上的苗族》增刊，在“苗族文化交流与发展联系会议”上发布，促进区域饮食文化与文旅融合发展，助力地方精准扶贫。围绕省政协“历史建筑保护与利用”课题组织中南大学、湖南大学等多所高校青年学子，开展“寻找身边的古建筑——青年学子公益行”活动，来自香港的青年学子通过走访探查湖南的古村落，增强了对国家、民族的认同感，网易直播参与人数超过200万。开展“聚焦产业扶贫，助力乡村振兴”系列直播活动，创新性组建了“委员观察团”参与直播的形式，线上线下得到了广泛关注，取得了较好的参与度与互动效果。
提升传播队伍的媒介素养。在信息科技高度发达的今天，“媒介素养”概念慢慢延伸为“媒介信息素养”理念，即传播从业人员应具备获得、生产、传播信息的能力和意识。在技术上，要熟练使用各种媒介制作形式，通过文字、图片、音视频等形式生动展现文化的内涵，满足受众的信息需求和阅读体验。这些年，湖南省政协的文化宣传工作者开始由传统的内容采编技能向“一专多能”的全媒体技能转型，实现了省市县三级政协宣传联动和资源互通共享，打造了一支讲政治、懂政协、善创新、有操守的专业力量，进一步为新时期文化统一战线工作的开展提供了人力资源支撑。
文 | 肖雅文
作者单位：湖南省政协融媒体中心