全国各地的文旅局局长主动贴上“网红”标签已成为行业新风尚。他们以古代服饰或少数民族服装造型走到镜头前，通过短视频平台为地方文化旅游吆喝代言。

“隔空喊话网红文旅局长们，平江给你们送福利啦！”2月27日，岳阳市政协委员、平江县文化旅游广电体育局党组书记宋炼钢发布了首个“应战”视频，开启了与各地文旅局长的“互卷”模式。短短3天，该视频全网播放量突破1000万+，央视新闻、人民日报、湖南卫视等数十家主流媒体纷纷报道，也因此让人们记住了“搞怪”的宋炼钢。

之后，宋炼钢用平江话在杜甫墓祠读杜甫的诗，策划推出了推介平江辣条的“辣出江湖”系列视频，热度持续不减。对于自己的出圈，宋炼钢说：“我经常关注每个视频的浏览量和评论，并不是因为自己想火，而是希望打响‘激情山水·自在平江’旅游名片。”

宋炼钢扮演杜甫出镜。

出圈前后

视频里的宋炼钢，大多是搞笑假摔、搞怪变装风格。“综合全国各地网红局长的出圈方式，比大制作我们没优势，且时间已经落后很多，这种只费脸不花钱的方式我很乐意接受。只要平江能火，我不在乎个人形象。”宋炼钢曾这样坦陈自己的感受。

在3月3日更新的一期视频《辣出江湖之金刚下山》中，宋炼钢化身侠客，用辣条一招制敌。在片尾字幕中，推荐了辣条诞生地平江和位于平江县安定镇长田村的仙侠主题景区红莲兵寨。

宋炼钢介绍，该作品灵感来自一次下乡回城的路上，同事们在车上边聊边吃辣条，大家突发奇想决定拍一期与平江辣条相关的视频，团队工作人员连夜写好剧本，利用周末在景区拍摄。

“拍得好，有创意，有机会一定去旅游”“吃了平江辣条，练就一身功夫，金钢出马，行侠仗义，天下无敌”……作品发布后，收获了大量好评。

扮过屈原、演过杜甫，分享过平江美景、直播过平江特产……事实上，从2020年4月开始，宋炼钢就在网络上发布与平江文旅相关的视频，至今已有200多条，尽管一开始账号浏览量和粉丝数不高，但他坚持在评论区与网友互动。

如今，短视频的出圈让宋炼钢成了网红，也为作品带来了更多流量和热度。宋炼钢说：“出圈后的生活没有太多改变，但身上的责任更重了，工作干劲更强了。作为平江文旅带班人，我们更重要的是引导行业把文旅产品做精、做实、做细，让游客高兴而来，满意而归。”

热度换热潮

宋炼钢在网络上的用户名为“宋金钢”，取这个名字时，他的想法很简单，就是希望“以金钢般的意志为家乡文旅融合发展发光发热”。现在，投身文旅行业8年的宋炼钢，用这样一句话来形容自己与文旅的关系——“文”风而动、“旅”职尽责、形影不离。

近年来，我国消费结构发生变革，旅游消费市场进入观光、休闲、度假并重的复合型旅游消费时代，文体旅融合发展是未来的发展方向。

2022年，宋炼钢作为岳阳市政协“促进文体旅深度融合，打造知名旅游目的地”专题协商课题组成员，深入参与了相关调研活动。

“我很清楚，旅游市场服务和质量才是王道。”宋炼钢表示，吸引流量、增加热度只是第一步，将流量热度转化为真正的旅游热潮需要更多实打实、动真格的举措。

在宋炼钢看来，平江县具有得天独厚的自然资源，无论是全国第一座高空玻璃桥的问世，还是全国落差最大的峡谷漂流，或是距离最长的“天岳飞龙”项目，平江旅游都注重体验式旅游，给游客们带来的最大感受是“尖叫并快乐着”。

宋炼钢介绍，今年岳阳市第二届旅游发展大会将在平江举办，以此为契机，平江正大力开展各种文旅体活动。目前，筹备的活动已达15个，基本做到月月有活动。同时将大力推进文旅项目基础配套建设，加大旅游景区（点）管理力度，以最好的服务、最优的价格来赢得游客的好评。

“融之有策、合则当时，融之有理、合则顺势，融之有道、合则逢源，融之有径、合则多赢。”宋炼钢认为，促进文体旅融合发展，要完善政策引导、项目协同、投融资等体制机制；要发挥产业集群效应，以重大体育赛事、重大文化节会、重大旅游活动为抓手，构建文体旅产业架构，以特色文体旅综合功能区、文体旅特色项目为基础延伸消费链条；要创新文体旅新业态产品、新消费行为、新投资模式，走国际化、高端化、品牌化的旅游融合发展之路，引进知名企业促进旅游品牌、文体品牌等聚集，积极引导多元消费业态形成。

文 | 政协融媒记者 彭叮咛