今年春节期间的“顶流”是谁？哪吒可谓当仁不让。

“抢完电影票，还要继续抢周边。”不少人笑称自己蛇年的第一次拼手速留给了哪吒。截至2月13日18时，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房（含预售）突破99亿元，进入全球影史票房榜前20名。电影之外，官方授权周边产品热度高涨，出现“一吒难求”。

哪吒盲盒公仔系列。

在这场流量盛宴中，来自湘潭的小微企业桑尼森迪玩具制造有限公司（以下简称桑尼森迪）率先找到一片蓝海。2月10日，政协融媒记者来到位于湘潭九华综合保税区的公司生产车间，只见各条生产线正开足马力生产《哪吒2》系列的各类手办。

2024年12月11日，光线传媒披露，《哪吒2》已经规划并将适时推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等，可满足不同人群的多样化需求。

随着春节期间《哪吒2》的爆红，桑尼森迪作为电影周边3D塑胶类食品玩具的全国唯一IP授权生产制造商走进公众视野。

在桑尼森迪生产车间，工人们春节后提前上班加紧赶工。

桑尼森迪玩具制造有限公司董事长杨杰告诉记者，桑尼森迪与《哪吒2》结缘于2024年10月。当时他在北京，从行业内的朋友那得知《哪吒2》系列电影正在计划定档上映的消息，立刻敏锐地意识到这是一个巨大的商机。之后他与片方取得联系，沟通电影周边产品生产事宜。经过多次洽谈，公司成功拿下电影周边IP生产授权。

“一开始只投资了几百万元，也算是赌一把，但心里还是有底气的。”杨杰对哪吒IP的信心来源于2019年《哪吒之魔童降世》的超高制作水准和喜人票房，他认为，目前国产动漫的制作水平越来越高，作为国漫之光，《哪吒之魔童降世》充分彰显了文化自信，花费6年时间打磨的《哪吒2》，口碑肯定有保障。

此外，杨杰也为此次投资做好了兜底方案。拿下授权后，桑尼森迪便与万辰集团达成销售合作意向，在其旗下的5000多家“好想来”品牌零食门店进行铺货，并着手进行品宣。

2024年12月，公司的产品设计方案定稿，生产开始启动。在电影正式上映前，《哪吒2》的一批印章款盲盒周边被摆上“好想来”各个门店的货架。谁也没料到，即将迎来的是一场超出预期的“疯抢”。

大年初一，《哪吒2》正式在电影院线上映，短短几日便实现票房口碑双丰收，电影周边产品也掀起抢购热潮。

“之前预计《哪吒2》的成绩能比第一部更好，但并未预料到会如此火爆。”谈到近期的“哪吒热”，杨杰感叹不已。电影上映后，“好想来”门店的哪吒盲盒被一抢而空。桑尼森迪官方抖音直播间更是呈现“上架秒没”的盛况，预售最少要等30天发货。

新鲜出炉的敖光手办。

“目前工厂都处于生产状态，已经没有货了”“您可以在‘好想来’门店去找找，看有没有可能捡漏”……连日来，桑尼森迪玩具制造有限公司董事长助理杨振麟的手机几乎被打爆，不断接到问货电话。

杨振麟告诉记者，公司最初对《哪吒2》周边产品的预期销量是10万箱，大约500万个盲盒，现在早已达到这一预期。一开始，公司并没有考虑在线上平台销售，主要在线下销售，初一的线上直播预售只是为了试水，直播间甚至只有不到1万件的库存，结果第一天就卖爆了。

桑尼森迪抖音直播间。

“后台看到销售数据蹭蹭上涨，所有人都惊呆了，我们立马召集工厂负责人召开紧急会议，本来原定于初八复工的安排也只能临时调整，通知员工初六就返岗上班，现在每天都在满负荷生产，线上主播每两小时轮换一次，嗓子都快冒烟了。”杨振麟说。

在桑尼森迪的生产车间里，工人们正有条不紊地进行模具组装、分装、打包等工序。流水线上，哪吒、敖丙、敖光等角色手办正缓缓走完所有生产流程，等待装箱出货。

杨振麟说，目前《哪吒2》周边订单生产占全公司60%的比重，其它订单已与客户沟通推迟，首先确保“哪吒”的生产。公司分设在湖南湘潭、常德、岳阳，以及青海、广东的5个工厂，共有1000多名工人正在加班加点赶工，还紧急从一些高校临时招聘了一批学生做短期寒假工。

在杨杰的办公桌上，记者看到了全网难求的哪吒周边手办。“现在全网已经断货，整个公司目前也只有我这儿还有这么一套‘孤品’。”杨杰告诉记者，产品走红后，更有东方甄选、宇辉同行、李佳琦、辛巴等多家头部主播团队主动找上门，之后也将与多位主播合作直播带货业务。

目前，桑尼森迪抖音旗舰店的周边销售已达6000万元，连续多天蝉联抖音潮玩盲盒爆款榜榜首。“好想来”线下门店也将陆续补货到位，公司还计划在名创优品等门店铺货，预估《哪吒2》电影周边产品能达到2亿元市场规模。

糖果盒款、笔帽款、印章款……此次桑尼森迪为《哪吒2》设计了多款有着不同用途的盲盒产品，记者在直播间看到，69元能买到全套6个盲盒，相较于其它品牌60多元1个盲盒的价格要亲民不少。

杨杰表示，在当前经济大环境下，企业主攻下沉市场，突出性价比，想让更多人能够参与到这次的哪吒文创盛宴中。

在桑尼森迪生产车间流水线上，一个个小敖丙正前往下一道工序。

面对现象级的IP消费市场，杨杰认为企业既是“站在风口上的猪”，也是十年磨一剑。

在2015年初创时，桑尼森迪主要为国外订单提供代加工服务，后来开始逐渐转型，开发官方授权周边产品。2017年，在《哈利·波特》系列电影全球上映前，公司拿到了人物卡通玩具授权，与意大利最大的Esselunge超市达成合作，给超市带来了显著收益。这一项目的成功实施吸引了法国家乐福、德国LIDL等全球超市“巨头”纷纷与公司开展合作。

截至2024年年末，桑尼森迪已累计生产超过16亿只玩具，在全球食品玩具行业销量达到世界第二。产品销售至美国、俄罗斯、欧洲等多个国家和地区。桑尼森迪还计划开设美国分公司，并加大对墨西哥分公司的人员及设备投入。

“现象级IP可遇不可求。”杨杰认为，国漫的崛起正在颠覆整个市场思维，近年来国漫IP持续为文创产品赋能，但类似《哪吒2》这样的盛况难得一见，“我们现在能做的就是好好抓住这次机遇，时刻保持对市场的敏感度，借势发展”。

“结界兽也出一下吧，打工人想买一个”“求小石矶单卖” ……在评论区，不少网友留言表达了对产品开发的期待。桑尼森迪根据剧情新设计了坐在猪上的太乙真人、坐在莲花上的哪吒，石矶娘娘、申公豹、申小豹、结界兽等角色也在加紧设计生产中，预计4月中旬推出新品。

随着《哪吒2》上映海外，北美、澳大利亚、新西兰等地预售火爆，海外投资前景尤为可观。杨杰透露，企业正在与光线影业进一步商讨合作事宜，将争取哪吒的海外授权，依托自身已有的海外市场基础，继续做好周边产品的开发生产和推广，与哪吒“一同出海”。

文图 | 政协融媒记者 李崎瑜