“看微短剧的人比点外卖的人还多。”在这个信息碎片化的时代，微短剧如同一匹黑马，正以惊人速度抢占市场，影响着人们的生活。

《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2025年将超过680亿元，2027年将突破1000亿元。

近年来，长沙马栏山作为湖南文化与科技融合的重要技术策源地、成果诞生地、应用场景集聚地，在微短剧市场迅速崛起。2025年2月，马栏山(长沙)视频文创园入选“金鹏指数·2024年中国微短剧基地排行TOP10”，是湖南省唯一入围的基地。这个以长视频见长的“中国V谷”正在向微短剧强势发力。

以马栏山为代表的湘派微短剧如何走得更远更好？如何实现“微短剧+”融合裂变效应？政协融媒记者进行了采访。

高品质的微短剧拍摄制作需要更多的资源投入和精工细作。图为湖南拾意文化科技有限公司员工在进行微短剧后期剪辑。受访者供图

风口之中  湘派微短剧呈现新面貌  

在省政协委员、省委宣传部副部长、省广播电视局局长贺辉看来，湖南拥有省级卫视第一的湖南卫视和位居全国长视频行业前三、用户超过3亿的芒果TV双平台及团队，及映宇宙、秦九、众笑、丁丁等民营微短剧平台，以数字视频创意为龙头的马栏山视频文创产业园产业生态已初具规模，集聚了一大批优质IP资源。与此同时，多所高校及数百家影视制作机构已培养和储备了大量影视创作人才。

“湖南发展短视频和微短剧，平台优、团队强、IP多、生态好，这些都是湖南微短剧产业发展的独特优势和坚实保障。”贺辉说。

近年来，湖南微短剧产业在新技术、新思路的托举下，也呈现出新的面貌。

“以前拍微短剧与传统长剧无异，素材得先拷贝回机房，剪辑师才能开工。”湖南拾意文化科技有限公司创始人刘艺介绍，公司自主研发的“影视创作后期前置”系统，将剪辑、调色、特效等后期环节提前至拍摄阶段，实现“开拍即开剪”，极大提升了效率。

部分微短剧采用虚拟背景，使用XR（扩展现实）虚拟制片技术则无需搭建大型实景，用低成本即可迅速生成逼真的电影场景。科技赋能进一步降低精品微短剧综合制作成本，提升内容品质，真正实现影视工业轻量化和高性价比的电影级效果。

除了拥抱新技术，出海是湖南微短剧发展的另一个显著方向。2025年1月，湖南众笑文化传媒有限公司成立“XTV短剧出海平台”，专门开拓全球市场。“2023年短剧出海市场规模约40亿元，预计2029年将达560亿元——这是一片新蓝海。”湖南众笑文化传媒有限公司副经理、湖南XTV海外翻译部负责人李晨胤说。

2025年，由众笑文化出品的《Trapped in the Billionaire's Golden Cage》（中文名《网球王子》）上线首周就获得了10亿次的播放量，登上全球周榜前三。如今，XTV已聚集数千部微短剧版权，计划今年携上万部短剧进军海外市场。

马栏山（长沙）视频文创园管委会副主任胡朝晖介绍，园区聚集了5家上市企业、202家规模以上企业、166家高新技术企业、一半以上全国综艺后期制作排名前10的企业、6万余名音视频产业人才，产业要素齐全、产业链条完整，形成了“上下楼就是上下游、朋友圈就是生态圈”的产业生态圈。

量身定制   “微短剧+”迎来发展新契机 

“在现实里无法满足的愿望，短剧里却能轻易实现。”刘艺一语道出微短剧火爆的原因，“目前我们拍摄的不同类型的微短剧精准对应不同群体，如面向女频的霸总题材，男频的战神题材，中老年群体的家庭伦理题材等。”

长期从事电影研究的湖南师范大学教师李婕，说起一次难忘的经历，“今年5月在北京举行的一个讲座上，导演贾樟柯说他最近看了100多部微短剧。微短剧正在无差别地‘收割’潜在受众。”她认为，微短剧导向鲜明的创作主题，精准击中部分观众长期压抑的心理需求，在一定程度上起到了“情绪代餐”的作用。

微短剧市场激烈的竞争，不可避免地带来内容同质化问题。“入局微短剧的公司越来越多，也越来越卷”“哪个题材爆了，立马就有一堆公司跟进”“套路化的题材一多就难免审美疲劳”……微短剧行业如何从无序走向有序，成为各方期待。

“只有坚持内容为王，微短剧才能撕掉‘快消品’的标签，实现从迎合市场到引领市场的转变。”李婕说。

湖南大学新闻与传播学院广播电视编导系主任刘琛有同感。她认为，微短剧行业正从野蛮生长转向精耕细作，需通过内容创新、版权保护、商业模式升级三管齐下，实现从“流量驱动”向“内容+技术+生态”转型。

与传统影视剧相比，微短剧的创作方式和观看模式，为深度文旅传播打开了更多空间。

芒果TV出品微短剧《一梦枕星河》让非遗项目苏扇进入大众视野，“清溪三部曲”引领了一波“跟着短剧去打卡”的旅行热潮。

2025年5月，《湖南省广播电视局关于实施“微短剧+”赋能千行百业活动方案》印发，提出“跟着微短剧去旅行”等八大主题创作计划，重点扶持一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。官方的支持和引导，让微短剧与文旅产业碰撞出新赛道。刘艺表示，当前公司有多部文旅方向的微短剧计划在娄底、邵阳、怀化等地的旅游景点拍摄。

“‘微短剧+’并非只是简单的加法，这要求创作者既要摸清观众口味，又要保证成片质量，这对创作者要求更高，但同时也带来更多机遇。”李婕说，期待湘派微短剧能进一步拓展市场版图，成为湖湘文化传播的新名片。

文 | 政协融媒见习记者   易永艳