暑假期间，湖南众多文旅景点迎来了游客潮。农文旅科深度融合的湖南实践，正在田野上书写乡村振兴的生动故事。

今年以来，省政协调研组深入湖南各地，围绕对口调研协商课题“以农文旅科深度融合助推乡村全面振兴”，在乡野感知融合脉动，汇众智助力振兴发展。

让田园邂逅科技创新

盛夏之际，位于怀化中方县的荆坪古村改造建设一派热火朝天。作为今年下半年省旅发大会的重要观摩点，荆坪古村刚刚完成了提质改造工程。这里拥有古建筑群，潘氏宗祠、五通庙、关圣殿、古驿道、宋代古井、战国古城遗址、160余栋民宅……自然环境与人文环境俱佳，众多历史遗迹在修缮后诉说着岁月的故事。

近年来，湖南以推进农文旅科深度融合为重要抓手，乡村文旅业态日益丰富，科技成果加速落地，特色平台不断涌现，市场主体活力持续释放，走出了一条具有湖湘特色的乡村全面振兴之路。

省级层面出台《进一步推动文化和旅游赋能乡村振兴的若干措施》《乡村旅游发展专项规划》等4个专项文件，并制定《乡镇综合文化服务中心（综合文化站）管理服务规范》等3个地方标准，在顶层设计上为农文旅科深度融合奠定了基础。

在此引领下，全省建成国家级乡村旅游重点村镇54个、省级乡村旅游重点村镇294个，建设沿武陵山、罗霄山集中连片地区文化生态旅游精品线路13条，“乐游资兴”等3条线路入选“全国乡村旅游精品线路”，不断涌现的成果让市场持续火热，让融合持续深入。

科技与农文旅的融合交响曲也在持续奏响。

聚焦智慧旅游、绿色康养、科普研学等领域，各地使出浑身解数：乐游郴州智慧文旅平台、隆平高科技园农业科普路线等近百个示范特色项目纷纷上马，让科技始终贯穿于农文旅之中。

“科技已成为撬动乡村农文旅融合的关键杠杆。以数字化、智慧化技术为核心驱动力，推动文化与科技、文化与旅游的深度交融，不仅为乡村产业注入全新活力，更塑造出强劲的升级动能。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。

借助AI、AR/VR、大数据等技术，智慧文博、数字文创、非遗数字化等领域也迎来了一批“新朋友”：长沙非遗馆融合AR互动体验、衡山红色皮影戏运用光影特效创新展演形式，推进红色教育创新、文物活化利用和非遗文化传承。浏阳市数字农业公园创新“AR种田”等场景，将农业生产与文旅体验深度融合，形成“科技+农业+文化+旅游”的产业融合标杆，带动传统农业向智慧化、体验化转型。

调研组发现，各地依托当地特色，探索出多种农文旅科融合的乡村振兴模式：衡南县怡海村立足土地资源，创新“农耕文化+乡野田园+生态种养”融合发展模式；安化县东平镇发展茶叶和花卉等特色产业，打造“茶乡花海”；津市市药山镇依托好山好水，创建沉浸式文旅新业态示范项目“绿岛蓝湾”；洪江市以安江农耕文化旅游区农业康养为核心，探索创新“农业+康养”融合发展模式……

“做好‘农业+康养’业态植入，应深入挖掘本土特色和文化内涵，大力培育产业业态，围绕‘食、住、行、娱、学、康、养、医’等要素大力支持休闲采摘、乡村民宿、田园观光、农耕体验等传统业态发展，同时也要依托现代农业示范园区、博物馆等场地，运用前沿技术对特色农业等资源进行数字化开发。”怀化市政协委员、洪江市政协主席左再良说。

当文化赋能绿水青山

乡村文化是农耕文明的活态传承。在乡村振兴这一时代背景下，农耕文化不仅是精神财富，更是可开发的经济资源。如何通过IP化运作，让其成为乡村品牌建设的核心？

“以政策推动、创意赋能、科技助力、市场运作等方式，打造以‘乡韵、乡俗、乡愁’为纽带、具有竞争力的农耕文化IP与乡村建设品牌，是助力乡村全面振兴的好路径。”省政协委员、娄底市政协副主席傅小松认为，要立足地方资源禀赋，打造“一地一品”特色产业IP、“一地一韵”特色文化IP和“一地一景”特色景观IP。

近年来，桃江县通过深挖竹文化内涵，打造了“浪漫桃花江·竹乡遇见美”的文化品牌，让竹编、竹雕等传统工艺重新焕发生命力，去年实现竹产业总值160亿元，成为助力乡村全面振兴的有力推手。

乡村景观是人与自然和谐共生的美好体现。郴州西河沿岸通过生态治理，形成了千亩荷塘与黛瓦白墙村落相映成趣的景观体系，成为吸引游客的诗意田园。

在省政协常委、民革省委会专职副主委范泽容看来，破解跨部门产业融合机制障碍，是推动农文旅科深度融合的要点。

“要通过机制创新，从多头治理转换到集成管理。要整合各部门资源，有序推动实施。”范泽容认为，从设立省级专项基金、探索“农文旅科复合用地”模式、推动“科技特派员+文旅运营师”配对下乡上发力，推动要素保障从单向流动转化为整体联动。

事实上，乡村设施配套不足和产业服务能力不足，是制约农文旅科深度融合发展的关键所在。部分乡村设施配套存在短板，交通网络“最后一公里”尚未打通，停车场、充电桩配套不足。在基础保障能力和公共服务设施上也存在滞后，智慧化设施的缺位也与游客如今“数字化出行”习惯脱节。

“建议提质乡村公共基础设施建设，优化乡村‘一站式’综合服务，打造智慧乡村平台。通过强化技能培训提升特色服务，进一步提升服务品质。”省政协委员、湖南宏硕生物科技有限公司董事长熊姣军说，通过设施与服务的“双提升”，让乡村更宜居宜游，为农文旅科深度融合提供坚实保障。

农业是基础，为文化、旅游和科技提供载体；文化是灵魂，为农业、旅游和科技丰富内涵；旅游是媒介，为农业、文化和科技打造窗口；科技是动力，为农业、文化和旅游提升价值。

在甘肃开展对比调研时，调研组发现，当地以景点串联、线路整合等方式推动产业升级，创新推出“陇上乡遇”农文旅品牌，让农文旅科深度融合全面激活推进乡村振兴新动能。

调研组认为，要深挖文化内涵，激发农文旅科深度融合内生动力。通过打造特色IP，以历史文化、红色文化、湖湘文化为重点，提炼具有市场吸引力的文化符号，融入旅游品牌形象设计、宣传推广。此外，以创新文旅产品为抓手，挖掘湘西苗绣、土家织锦等特色元素，举办丰收节、美食节、赏花节等民俗文化节庆，形成可感知、可参与、可传播的“乡村记忆”。

文 | 政协融媒记者 邹嘉昊