9月开启的“湘超”联赛正火热进行，来自绿茵场的激情，吸引了各方的目光。“湘超”不仅是球场上的较量，也成为链接文旅消费的桥梁，以及展示湖南各市州魅力的一扇窗口。

为更好地让“湘超”等体育赛事推动文旅消费升级、提升城市美誉度，9月16日，省政协召开重点提案办理协商会，就重点提案《关于健全“赛事+文旅”深度融合发展机制的提案》开展办理协商。

将出台《关于发展赛事经济促进体育消费的若干措施》《关于加快赛事、会展与旅游融合发展的若干措施》……协商会上，省直有关部门以及长沙市政府负责同志介绍了正在推进的系列工作。

赛事涌现：“体育热”带动“消费潮”

赛事与文旅是赋能经济增长、提升城市能级、增进民生福祉、彰显地域特色的重要载体。如今，湖南正在打造成为国内外游客和体育爱好者心驰神往的“赛事热土”和“文旅目的地”。

9月7日晚，“湘超”联赛揭幕战在长沙贺龙体育场打响。经估算，当天，外地游客在长沙催生4.4亿元经济消费，餐饮、住宿、交通等消费都有较明显的提升。

“湘超”联赛仅是湖南通过体育赛事推动文旅消费升级的一个缩影。2024年，长沙市累计举办赛事活动2000余场次，体育及相关产业收入突破50亿元，有力推动了城市经济发展和活力提升。

赛事与文旅融合发展取得明显成效，与省委、省政府高度重视、大力支持密不可分。

近3年来，湖南共统筹中央、省级体彩公益金和体育等专项资金2.45亿元，重点支持第一届全国青少年三大球运动会、中国新能源汽车拉力锦标赛、“巅峰湖南·六大名山登山赛”、“薪火相传·中国健康跑”、“村 BA”等全民参与度较高的赛事活动。

与此同时，湖南开展体育惠民促消费活动，连续3年共安排1700万元，带动全省50万人次在体育行业消费，直接拉动消费金额超1.5亿元。

立足城市特色的精品赛事不断涌现，比如，历经10年培育的长沙马拉松已形成“跑马经济圈”，去年报名人数首次突破15万，赛事直播覆盖1.2亿人次，外地参赛者平均消费约4200元，带来综合经济影响8亿元。

打通堵点：从“简单相加”到“系统相融”

尽管湖南赛事与文旅融合发展不断向前推进，但仍面临着一些堵点问题。

在调研中，省政协委员苏敏芳发现，体育赛事与文旅要素脱节，缺乏“吃住行游购娱”系统化导流方案；配套服务单一，未形成“赛事+城市”优惠组合拳；IP开发滞后，文创产品与衍生经济尚未破题。

为此，在今年省两会期间，苏敏芳提交了《关于健全“赛事+文旅”深度融合发展机制的提案》。此后，为切实提高提案办理实效，省政协调研组组织有关方面多次开展调研、考察和会商，分析堵点问题、总结典型做法、研究对策建议。

在委员们看来，体育赛事与文旅产业的深度融合，绝非简单的“1+1”物理叠加，而是催生化学反应、释放乘数效应的战略抉择，其意义远超行业本身，关乎发展大局。

苏敏芳认为，一场成功的赛事，不仅能直接拉动门票、转播、赞助等收入，更能显著带动周边旅游、餐饮住宿、交通购物、文化娱乐等消费爆发式增长，形成“一业兴、百业旺”的生动局面。

推动“赛事+文旅”融合高质量发展，必须要有坚实的硬件基础、完善的产业生态和可靠的保障体系作为支撑。为此，委员们建议，建立赛事联席会议制度，统筹全省赛事规划、场馆建设、文旅配套等工作，推动赛事审批、安保、交通等事项“一站式”办理 ；设立省级赛事经济发展专项资金，重点支持鼓励社会力量引进或自主举办品牌赛事；精心培育和创建一批体现湖湘特色、蕴含地域文化、具有广泛市场影响力的自主品牌赛事IP等。

政策呼应：多部门联动强化支持保障

在提案办理协商会上，省直部门以及长沙市政府负责同志与委员们进行了充分沟通，并针对委员们的建言进行了回应。

省体育局副局长罗跃龙表示，2025年初，省体育局成立赛事经济工作专班具体落实，计划出台《关于发展赛事经济促进体育消费的若干措施》、设立体育赛事扶持资金用于支持体育赛事高质量发展，同时积极推动国际国内品牌赛事落地湖南。

省发改委二级巡视员李建成表示，将配合有关部门在“十五五”专项规划编制时，认真研究进一步发挥赛事牵引作用，加快文体旅深度融合。

“将会同有关部门研究支持‘赛事+文旅’融合发展的政策，通过整合相关资金，将对精品赛事给予倾斜。”省财政厅副厅长刘见表示。

省商务厅二级巡视员封国武表示，将推进配合编制赛事经济与文旅融合高质量发展指导方案，研究提升餐饮与体育融合举措，并加快联合印发《关于促进服务消费高质量发展的若干措施》，释放服务消费潜力。

“将‘打造体育赛事集中城市’纳入长沙体育‘十五五’专项规划，出台《长沙市支持社会体育赛事活动办法》，进一步加大国际级、国家级赛事引进力度。”长沙市副市长郑平说。

文 | 政协融媒记者  陈彬