当《新刘海砍樵》的青春旋律在数字剧场回响，当“湘超”联赛的呐喊声引爆全省，当马栏山视频文创园的青年创客用AI复原马王堆汉墓帛画……一幅以“融合”为笔、以“创新”为墨的画卷，正在三湘大地徐徐铺展。

2025年12月12日，省委、省政府印发《关于推进文化和旅游深度融合发展的实施意见》，提出把“文旅年轻力”当作“核心竞争力”，把“收获年轻人的喜爱”作为努力方向。

5年来，通过以文塑旅、以旅彰文，湖南独特的山水、文化与风情，不断被转化为打动人心的产品与叙事，不仅令国人向往，更与世界“湘”约，交出了一份“两道融合命题”的精彩答卷。

“一赛一会”带动旅游吸引力

从秋日启幕到冬日狂欢，2025年一场轰轰烈烈的“湘超”赛事成为三湘大地的节日盛宴。从一项区域性足球联赛，到带动全省文旅消费超113亿元、吸引游客2.7亿人次的现象级引擎，“湘超”完成了一次惊艳蜕变。

以赛助旅，以旅兴城。各市州将“湘超”赛事与地方特色文旅资源进行深度绑定。岳阳市推出18个文旅项目，打造“跟着赛事去旅行”消费新场景；怀化市推出“跟着湘超游怀化”系列主题策划，串联起“自驾雪峰山休闲康养游”“侗苗风情民俗体验游”等精品线路；郴州市不仅上线“大湾区万名球迷游郴州”专属旅游产品，还开通了“大湾区球迷旅游专列”。

各地“湘超”赛场上的暖场表演，仿佛一部部“文旅大片”：湘潭以《火车向着韶山跑》《中国范》开场，将红色文化融入绿色球场；张家界的板板龙、湘西的摆手舞等节目，让观众感受了非物质文化遗产的魅力；“湘超”决赛上，屈原、贾谊、陶渊明、柳宗元、范仲淹、滕子京组成的“湖湘第一男团”，更以一曲说唱引爆全场。

和“湘超”的新鲜出炉相比，湖南旅游发展大会已经惊艳举办了5届，让各市州拥有了属于自己的“高光时刻”。

张家界的奇峰三千、郴州的雾漫东江、岳阳的洞庭天下水、衡阳的南岳独秀……从2022年首届旅发大会落子张家界，到2025年绽放于岳阳、怀化，湖南旅发大会形成了“百舸争流竞风采”的生动局面。

为了迎接湖南旅发大会，郴州不仅升级了莽山五指峰、高椅岭、东江湖等核心景区，更配套新建和提质了百余公里旅游公路、骑行绿道和一批高端民宿集群；湖南旅发大会在衡阳落幕后，全市接待游客量增长20%，增速位居全省第一，“周末不忙 来趟衡阳”成为游客向往；怀化、张家界、湘西州联合推出“福地怀化 奇秀武陵 神秘湘西”等多条旅游线路，游客不再局限于单一目的地的浅尝辄止，而是深入武陵山脉腹地感受大湘西文化之美。

2025年1月，湖南省18个部门联合发布了《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，着力提高境外游客在湘签证、通关、出行、住宿、购物、通信的便利度。“十四五”以来，全省接待入境游客超623万人次，实现旅游外汇收入28.59亿美元。张家界的入境游客覆盖全球183个国家和地区，成为名副其实的“国际张”。

小剧场撬动文旅大生态

在长沙博物馆小剧场演出的剧目《寻长沙》，让两千年前的长沙国王后渔阳、千年前的长沙窑工及其他湖湘名人“重现”人间；在湖南省博物馆，京剧与多媒体艺术融合的《一念·辛追梦》舞台剧惊艳上演，让文物“活”了起来。

“博物馆+小剧场”凭借新奇魅力，迅速在年轻人的社交圈、兴趣圈“刷屏”，成为备受瞩目的文化新宠。与此同时，小剧场演出无缝嵌入湖南各地文旅市场，将独特的湖湘文化基因深度植入旅游产品，让“流量”变“留量”，让“过境地”成“目的地”。

在长沙市人民中路省花鼓戏剧院内，创新性结合花鼓戏与现代声光电技术、流行文化的《新刘海砍樵》火爆全网。新国风实景与裸眼3D多媒体融合呈现，让观众惊叹，“花鼓戏还能这么演，有意思！”

落户于长沙坡子街湘江剧场的《聂小倩》中，演员在剧场内玩起了室内蹦极，舞台像T台一样延伸到观众席。大家不再只是“看”戏而是走进了戏中，成了群演。

岳阳的《洞庭幻境》《今上岳阳楼》，湘西的《德夯幻境》，益阳的《桃花江竹海幻境》，长沙的《恰同学少年》《橘洲·江天暮雪》《寻长沙》……湖南各地的文艺演出不断出圈，不仅提高了景区知名度、吸引了大量客源，更提升了湖湘文化影响力。

小剧场、街头艺术站、非遗工坊、主题书吧……湖南正在着力织密“十五分钟品质文化圈”，打造群众喜闻乐见的文化新空间。未来市民走出家门步行15分钟，也许就能邂逅一场戏曲演出，在街角工坊亲手体验非遗技艺的匠心，或者在一家小而美的艺术空间里，享受一次不期而遇的精品展带来的愉悦。

科技助力文化新业态“出圈”

“东风夜放花千树，更吹落、星如雨。”古词中的浪漫意境，在浏阳已成为可感可触的繁荣实景。

浏阳“天空剧院”把焰火、音乐剧、无人机表演结合起来，用“世界元素+国风美学”沉浸式讲故事，经常一票难求；第十七届浏阳花炮文化节的两晚焰火秀，共吸引超过70万人次到现场观看，“浏阳烟花的进化论”等话题席卷社交平台。

细观湖南近年来爆火出圈的文化新业态，背后都有科技助力。

依托长沙市马栏山视频文创产业园的“云、网、算”基础设施，微短剧现在也有“大制作”。近年来，马栏山音视频实验室、马栏山数字媒体实验室等22个研发创新平台，集聚起4000余家文化科技企业，不断完善“文化+科技”的软硬件生态。

开放“马王堆数字资源库”和湘博品牌的双授权，发布“马王堆纹样数字基因库”……湖南省博物馆建设数字文博大平台，打造“数字汉生活”项目，运用数字化手段，让汉风古韵在数字世界“活”起来。

醴陵陶瓷以新材料、新技术为依托，挖掘文化遗产价值，擦亮醴陵陶瓷文化名片。长沙湘绣企业则采用数据挖掘、图像处理和虚拟仿真等技术，构建集数字化保护、营销和教育于一体的云湘绣平台。

据统计，2024年，湖南省规模以上文旅企业数量达7068家，实现营业收入1.13万亿元；全省累计接待游客7.42亿人次，实现旅游总花费1.06万亿元，湖南旅游业正式迈入万亿级产业行列。

“融合没有终点。”省文旅厅厅长李爱武在新闻发布会上表示，“十五五”时期将努力让“家门口的精彩”更丰富、让“旅途中的体验”更多元、让“数字空间里的湖南”更鲜活。

文 | 政协融媒记者 刘敏婕