当游客走进长沙铜官窑国风乐园，迎面而来的“店小二”“巡城卫士”“绣坊绣娘”皆是古装打扮——这是景区1000余名员工的日常装扮，而非节日的临时表演。

当一座千年窑口决定让所有人“入戏”，文旅融合便不再是宏大叙事，而是一个个可以被亲身经历的时空。从《铜官风云录》剧本游到夜间非遗打铁花，从研学康养到短剧影视城，铜官窑正在探索一条沉浸式文科旅医体融合发展新路径。

全员NPC：从服务者到“盛唐造梦人”

今年“五一”假期，铜官窑国风乐园“全民汉服节”交出亮眼成绩单：接待游客近9万人，入园人次、经营营收、游客口碑均实现全面提升。亮眼数据的背后，是景区历时数月推进的一场“角色革命”——全员古装NPC（互动演员）计划。

景区超1000名员工全部褪去现代工装，身着汉服上岗。这并非简单的着装变化，而是服务理念的深层转型：每一位员工从基础服务执行者，升级为文化参与者、氛围营造者。从票务咨询、行李寄存到路线指引，所有对客服务均在古装形象与沉浸语境中完成。有游客在社交平台留言：“连保洁阿姨都穿着唐风襦裙，擦肩而过时真以为自己穿越了。”

作为全员NPC计划的核心产品，湖南首个大型户外实景沉浸式剧本游《铜官风云录》于“五一”期间正式亮相。游客领取“银票”作为启动资金，可自由选择瓷坊、绣楼、商帮三大阵营，在瓷摊竞价、技艺复现、破谣自证等任务中，体验唐代铜官窑的商战智慧与非遗魅力。20余位核心NPC散落街巷酒肆，剧情随游客选择动态推进，全程无强制引导，游客却在“守护家业、重振窑火”的主线中自然沉浸。

“以前出来玩就是拍照逛街，这次真的有种自己在‘演’的感觉，连找个线索都要跟NPC斗智斗勇。”来自湖北的游客王女士体验后这样感叹。凭借高互动性与强沉浸感，《铜官风云录》迅速成为景区引流的关键引擎。据景区透露，该剧本游已升级至2.0版本，实现常态化运营，支持反复刷本解锁多元结局，打破假日限定壁垒。

研学与康养：面向未来的产品矩阵

沉浸式体验只是铜官窑国风乐园战略拼图的一角。为面向更广阔的市场，景区同步深耕研学与康养两大赛道，构建“全年可游、全龄可玩”的产品体系。

研学板块今年迎来爆发式增长。景区联合湖南海外旅游全面拓展省内外渠道，截至目前已接待研学学生近4万人次，并成功承接深圳、北京、湖北等外省多日研学团。以“国风传统+非遗文化”为内核的研学产品，将铜官窑千年陶瓷文脉转化为可触摸、可参与的实践课程，获得市场广泛认可。从博物馆参观到陶艺手作，从盛唐礼仪体验到古法造纸，孩子们在“做中学”中完成对传统文化的认知建构。

与此同时，景区依托仲景堂场地优势，深耕“非遗体验+中医药康养”融合领域，推出2天1晚、5天4晚疗休养套餐及10至20天老年大学长住产品，涵盖非遗手作、中医问诊、养生膳食等多元服务。首批体验团对康养产品给予高度评价，标志着景区从观光游向休闲度假、康养旅居的业态延伸迈出实质性步伐。

此外，借力长沙发展“甜蜜经济”的政策东风，景区依托铜官窑婚姻登记点及往年集体婚礼的影响力，推出汉唐婚礼、新中式婚礼等主题婚庆产品，提供一站式婚嫁体验。从“一日游”到“多日住”，从亲子家庭到银发群体，铜官窑的产品覆盖面正逐步拓宽。

破圈与重塑：文旅融合的“铜官路径”

铜官窑国风乐园并非生而“国风”。2025年8月，公司由“长沙新华联铜官窑国际文化旅游开发有限公司”更名为“长沙铜官窑国风乐园文化旅游有限公司”，名称之变折射战略之变：明确以“铜官窑”文化IP为核心，“国风”为底色，“乐园”为载体，传递沉浸式、年轻化、新玩法的转型方向。

这一转型有清晰的路径支撑。在产品端，以《铜官风云录》剧本游为代表的沉浸式产品，将古镇街区、龙窑遗址、镖局、绣楼等实景转化为剧情体验点位，构建“日间剧情闯关+夜间非遗演艺”的昼夜联动闭环，有效延长游客停留时间，激活住宿、餐饮、文创等二次消费。

在业态端，景区将目光投向短剧产业。2025年10月，铜官竖店短剧影视城正式开业，依托景区200余栋复刻古建，打造中部地区规模最大的短剧拍摄基地，已吸引22家短剧上下游企业签约入驻，可年产短剧超500部。景区与影视基地实现场景互通、资源联动，游客可走进剧组探班，陶瓷非遗元素也将融入短剧剧情，形成“看短剧、游古建、体验陶瓷文化”的文旅新路线。

在产品与业态持续丰富的同时，铜官窑的目光也投向了“科技+文旅”的融合赛道。今年4月，2026年中国科幻大会联动活动“湖南科幻文化体验周”在铜官窑国风乐园启幕。活动期间，铜官窑打造的“历史空间的科幻入侵”沉浸式展览成为亮点，设置《千色之域·敦煌XR》《Project X：星际友好计划》等VR大空间体验项目，特别设立AIGC科创体验区，让公众亲手实现从创意到作品的转化。

为持续扩大景区客流，提升铜官窑品牌影响力，景区还积极筹备推进市区核心地段湘江水域无人机联动展演相关工作，以空中视觉盛宴擦亮长沙文旅名片，进一步放大品牌集聚效应。

一座千年窑口，如何在今天重新被看见、被走进、被记住？答案或许就藏在那条游人如织的舜子街上，藏在每晚打铁花溅起的万千星火里。千年窑火未熄，国风新韵正浓，这个关于文旅转型的故事，还在继续书写。

文 |  政协融媒记者 易永艳