随着2026年美加墨世界杯进入收官阶段，赛场上的激情更加澎湃。赛场外，另一场关于文创制造的“竞赛”也已交出亮眼成绩单——从球迷手中的吉祥物手办，到看台上随处可见的“中国制造”元素，本届世界杯的周边商品市场持续火热。而在这股热潮中，来自湖南的文创智造企业，用技术含量和全链路能力，写下了“湘品出海”的新注脚。

由桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司获授权后设计、开发、制造并分销的世界杯吉祥物主题手办。 受访者供图

从3张平面稿到千万件手办

时间回到2025年6月，总部位于湖南湘潭的桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司，正式启动了与国际足联的接触。彼时，距离世界杯开幕还有整整一年，但争取顶级赛事IP授权的竞争，从来不是“先到先得”，而是综合实力的全方位比拼。

桑尼森迪团队第一次接触到2026美加墨世界杯吉祥物的平面形象稿时，手中只有3张固定角度的设计图。摆在面前的是一个看似不可能完成的任务：要在不到3个月的时间里，将这3个静止的平面形象，变成能够量产、销往全球的数百万件立体手办。

“从平面到立体，本质上是一次IP产品化的系统工程。”回顾这段经历时，团队负责人这样总结。挑战首先来自造型还原，平面稿只有3个固定角度，要转化为可触摸的立体手办，每一个曲面弧度、每一处色彩过渡都要反复推敲。而国际足联对IP形象的视觉规范极其严格，比例、表情、色值的细微偏差都需要多轮调整确认。此外，本届世界杯吉祥物的色彩层次非常丰富，传统工艺需要多次人工喷涂，容易出现色差和拼接缝。

桑尼森迪的底牌，是一项全球独有的技术——多色多材质一体成型工艺，无需人工喷涂，产品无拼接无毛刺。这项技术拥有20余项国际专利，但要在一次注塑中完美呈现多色效果，同时兼顾量产稳定性，对工艺参数和模具精度的要求近乎苛刻。

从最初接触到进入提案阶段，团队围绕产品形态、工艺实现、全球市场适配、合规标准等内容反复打磨方案，前前后后经历了多轮沟通与更新。国际足联方面则进行了严格的资质审核、工厂现场考察与合规审查，覆盖设计、工艺、产能、品控、全球合规等多个维度。最终在2025年9月，桑尼森迪正式签约，拿下2026美加墨世界杯吉祥物3D塑胶手办的全球独家授权。

复盘这场“战役”，桑尼森迪的胜出并非偶然。技术独家性之外，全链路闭环能力与供应链确定性也是桑尼森迪的制胜法宝。从3D建模、造型姿态、包装设计到定价策略，全部由企业自主完成，而企业五大生产基地、90%以上的自动化率以及智能化产能体系，为顶级赛事窗口期内的稳定交付提供了坚实保障。

“过去这类顶级IP的核心合作方多集中在欧美，国际足联直接选择中国企业，本身也印证了中国文创智造的整体崛起。”桑尼森迪相关负责人表示。

从世界爆款到“家门口的骄傲”

截至目前，2026世界杯吉祥物手办全球累计出货千万件。在海外市场，赛事主办国和传统足球强国的热度尤为高涨；在国内市场，球迷收藏和文旅渠道反响同样热烈。产品线上形成了清晰的消费梯队，各有侧重；渠道布局上，线上电商、线下文旅场景以及书店系统同步推进，整体覆盖较为全面。

6月12日，2026年世界杯开幕之际，桑尼森迪与中南传媒在长沙举行战略合作签约仪式。此后，全省156家新华书店同步开售世界杯官方授权周边产品，湖南消费者在家门口就能买到正版世界杯手办。

这次合作，双方有多个契合点：一方擅长产品开发与IP运营，另一方拥有覆盖全省的线下网络；文化出版湘军与文创智造成长型企业共同怀有“湘品出湘”的愿景；中南传媒在出版出海方面有深厚积累，桑尼森迪在IP衍生品出海方面有实战经验，双方未来将探索更多“文化IP+文创产品”的结合点。

如何擦亮“湖南智造”这张名片，桑尼森迪内部曾有过反复讨论。

“一体成型等核心工艺必须持续优化。”弗若斯特沙利文数据显示，桑尼森迪2024年全球IP玩具解决方案销量位居第一，“这个地位需要靠持续的技术投入来巩固。”

“我们不希望外界仅将我们视作加工制造商，希望促成更多全球优质 IP 与中国企业深度绑定合作，实现从单向加工委托到双向深度合作的升级。”

“湖南拥有完整的文创制造产业带，把集群效应充分发挥出来，湖南智造的分量自然就上来了。”

文化也是被反复提及的重要元素。“做好海外IP的中国制造，这是起点。”

当世界杯的哨声即将吹响终场，湖南企业的“出海”故事也将翻开新的一页。这条路上，“湘”字号不再只是地理坐标，也是技术含量、全链路能力和文化自信的标识。这个夏天，“湖南智造”在世界舞台上留下了脚印，而更大的想象空间，还在下一场“比赛”中。

文 |  政协融媒记者 邹嘉昊