编者按：十三届省政协将助推中医药发展作为本届履职重点工作，在持续推进中医药区域合作、开放交流的基础上，将“湖湘中医药文化传承创新发展”作为2025年对口协商课题。10月23日下午，省政协召开“湖湘中医药文化传承创新发展”对口协商会，5位委员专家建言献策。

推动中医药走向世界，不仅是国家层面的战略布局，更是湖南作为中医药文化重镇，必须担当起的时代责任。

当前，湖湘中医药海外传播已有扎实基础。文化底蕴上，“心怀苍生，执中致和”的核心特质与马王堆医学、“橘井泉香”等IP，为海外传播提供独特内容；实践层面，湖南已在16个非洲国家落地40余个中医药项目，依托中非经贸博览会搭建合作平台，湖南中医药大学还创办全球首家中医药孔子学院，为传播铺路。

但对照国际传播更高要求，仍有差距。一是传播内容“碎片化”，多聚焦单个项目或产品，未形成“文化理念+技术标准+产业产品”的完整体系，比如茯苓ISO国际标准的配套文化解读不足；二是传播渠道“单一化”，依赖传统学术交流与项目合作，缺乏适配海外受众的数字化传播载体，未充分借助“广电湘军”“动漫湘军”创意优势；三是产业支撑“薄弱化”，湘药海外品牌影响力有限，“湘九味”等道地药材的海外市场认可度，与河南、广东等地的特色药材相比有差距。

建议从3方面发力，推动湖湘中医药海外传播走深走实：

一是构建“标准+文化”传播体系。以茯苓、吴茱萸等ISO国际标准为基础，配套编制文化解读手册与科普内容，把技术标准转化为文化传播载体；同时加快35种道地药材商品规格等级团体标准制定，让“湘药”带着统一标准与文化故事走向海外。

二是打造“多元+精准”传播渠道。一方面，深化与“广电湘军”“动漫湘军”合作，开发“马王堆导引娃”等国际化文创IP，制作多语种短视频、纪录片；另一方面，依托海外中医药中心与孔子学院，开展“中医适宜技术体验”“药膳文化展”等活动，精准对接当地民众健康需求。

三是强化“产业+合作”传播支撑。深化湘港澳协作，借助香港的品牌打造与检测认证优势，建立湘药海外注册与推广机制，助力“湘九味”等产品进入欧美、东盟市场；同时办好廉桥中医药博览会，吸引全球采购商，让湖湘中医药既“走出去”，更“立得住”。

湖湘中医药海外传播，是传承文化的使命，更是服务全球健康的责任。相信在各方努力下，湖湘中医药一定能在国际舞台上绽放更大光彩。

整理 | 政协融媒记者 唐静婷