一场大雨刚过，长沙月湖公园空气氤氲，荷叶上滚动着饱满的水滴，湖面偶尔有水鸟掠过。银河酷娱（《火星情报局》的制作公司）就坐落在月湖湖畔。

　　创始人李炜推开窗户，双手撑在阳台的栏杆上，望向远处的荷花池。李炜一天平均工作14个小时，难得停下来看看眼前的风景。

　　两年前，“火星情报局”这个名字就诞生在月湖。

　　那时，李炜和《火星情报局》总导演胡明等6位初创成员没有固定办公地点，每天绕着月湖散步，他们将创业内容定位为一款纯网的脱口秀综艺节目，一边散步一边想节目名字，在60多个备选项中，挑中了“火星情报局”，因为它“新奇、酷炫，符合年轻人调性”。

　　去年4月，《火星情报局》第一季节目上线之初便迅速引爆了网络综艺（简称网综）市场，粉丝们称它是“有毒”综艺，看了会上瘾。业界将它作为标杆案例来研究，认为它开启了网综的黄金时代。

　　就在去年，两季节目的招商总额超过4亿元，打破了网综的招商纪录，接近湖南卫视、浙江卫视头部节目的收入水准。节目开播至今，《火星情报局》前两季累计播放量已突破24亿人次。

　　今年7月10日，《火星情报局》第三季的两期节目在上线十天内播放量已超2亿。李炜在朋友圈里自豪地分享：原定1亿播放量的海报制作计划取消，宣传海报制作的速度赶不上播放量攀升速度。

　　“涵哥，时代变了”

　　李炜喜欢和同事用长沙话互相调侃，在公司各种团队合照中，作为创始人的他习惯站在一大群人边上，用手比着大拇指微笑。

　　出身湖南广电，李炜从记者一路成长为湖南广电最年轻的处级干部。1982年出生的他有一个号外——“铁人哥”，离开体制选择创业后，他仍旧保持“火力全开”的状态。

　　在最初去北京寻找创业方向时，李炜注意到，当时，前央视主持人马东做了一档《奇葩说》的节目，凭借辩论混搭脱口秀的模式在网络上大放异彩。

　　“脱口秀综艺节目是湖南的强项啊。”李炜想到，既然《奇葩说》已经验证了市场可行，那就后发制人，以《奇葩说》为参照，从播放量、招商效果各项指标都超过它。

　　李炜找到了主持界的金字招牌汪涵，“涵哥，时代变了，网络视频正在取代电视平台成为主流，你的节目已经影响了一代人，希望能继续影响已经转移到网络屏幕前的下一代人。”这句话一下子戳中了汪涵。汪涵至今都没有开通微博，极少触网，《火星情报局》是汪涵加盟的首档网综，这也营造了噱头，让节目未播先热。

　　在汪涵的介绍下，李炜认识了曾经担任《越策越开心》、《天天向上》的核心导演胡明和伍彬。由于家庭原因，他们彼时刚离开灿星传媒（曾制作出知名节目《中国好声音》）希望回到长沙，三人一起创业。

　　这支从电视转战网络的创业团队在节目筹备过程中意识到，做网络节目比做电视节目更难。

　　胡明形容，做电视时，同类节目比收视率，湖南卫视在市场上的竞争对手只有那么几家。网络上就不一样，网络的属性是可以在任意时间、任意地点看任意内容，抢占的是注意力。

　　“移动互联网时代的游戏规则就是这样，只认前三名，只认头部，做不成头部内容，没人会记得你。”胡明补充道。

　　“上瘾”综艺：为年轻人而生

　　银河酷娱团队将目标群体瞄准18-25岁的年轻人。

　　年轻人喜欢什么？胡明说，真诚、不装、不端着、接地气。“你很厉害，但是你又不装，跟我们是很随意平等的沟通方式。讲大道理说你要拼搏，还不如撸个串侃大山，然后拍拍你的肩膀说声兄弟，加油。”

　　“以前我以为，执导《天天向上》这么多年，无论做什么观众都会买单，但实际上不是这样。”胡明提到，公司曾花了100万制作过一个样片，结果被彻底否掉，钱打了水漂。

　　直到打磨出第三个样片，节目组声称因“经费紧张”制作“寒酸”，将汪涵和几位明星嘉宾请到一张办公桌前，用沙盘推演出节目的原型和流程，没想到这个片子在内部试看时，全场笑得震天响。这个样片被节目出品方优酷冠上了“对不起，这期我们录砸了”的戏谑标题，作为《火星情报局》第一季第一期播出，一炮打响。

　　《火星情报局》将庄严肃穆的议会大厅搬进了娱乐演播室，并设定了一个火星情景，汪涵担任局长，每次局里开会时，由钱枫、田源、薛之谦、刘维、杨迪等高级特工和中级特工以火星人的视角观察地球人，特工们提出各种新奇有趣的提案，经过验证后，全场拍桌子表示通过。

　　《新周刊》将2016年“年度网络综艺”颁给了《火星情报局》，在颁奖词中写道：它自称 “大型脑洞鉴定类综艺推理脱口秀”，其实就是一本正经地胡说八道，分享各种脑洞。它有着火星思维，传达多元化价值观，同时笑果不断，还煞有介事地提醒观众请勿在领导面前观看，以免笑疯。

　　点开《火星情报局》的节目视频，弹幕满屏飞，多到看不清节目画面。李炜曾在公开场合分享，如此高的热度和互动，源于节目尊重用户，按照年轻人的口味定制。

　　节目线索提案负责人傅思思说，每期节目的3个主提案都是从一千多个提案中挑选出来的。节目组创建了几十个种子用户群和天使用户群，每周定期发放兴趣调查问卷，根据投票数筛选大家最有共鸣的话题，结合优酷平台的大数据分析，精准地“猜你喜欢”。优酷通过数据分析，还形成了用户报告：节目收看以年轻人居多，男性用户比女性略多，60%以上拥有本科学历，收看人群地域集中在北上广、武汉、长沙等地。

　　第二季节目开播时，《火星情报局》同名APP上线，网友贡献的“我发现”提案超过万条，而这些粉丝提供的内容，又会反向输出到节目中，从年轻人中来，又到年轻人中去。

　　有网友总结《火星情报局》的提案有“四杀”，“童年杀”，如“地球人小时候都被迫当过父母的表演工具”、“每个人都有作弊的压力”；“吐槽杀”

　　，如“薛之谦不红是有原因的”；“常识杀”，比如，“所有跳舞的公式都是AAAB节奏”、“听歌不看歌词会很容易听错”，还有“感情杀”。

　　高级特工们在演绎、讨论这些提案时，脑洞大开，“放飞了自我”。主持人朱丹参加节目甩掉高跟鞋与嘉宾一起摇摆，沈梦辰狂魔乱舞，刘维在节目中变身“广告小王子”，“表情帝”杨迪因为节目蹿红。

　　“爆款的标准是，年轻人看了会主动转发。所以节目必须做到特别好看，一般好看都不行。”胡明说，节目录制后还会请观众进行内部看片会，全程录像，观察他们哪一分钟笑了，什么时候全场嗨了，哪个时候分神了，研究观众的每一个细微表情，一遍遍改写台本，一遍遍重录。

　　这种高要求让胡明和他的团队经常48小时连轴转。节目组的90后核心成员杨亚飞既是现场导演，又负责台本、艺人统筹等多个工种，一次因为工作太忙，家人连续打来多通电话，杨亚飞都没有接到。事情忙完后，杨亚飞看到妈妈发来的手机短信“混蛋，接电话”，那一刻，杨亚飞差点掉眼泪。

　　去年年底，胡明的父亲去世，当时一期节目马上要上线，胡明只花了很短的时间处理后事，又匆匆赶到现场录制节目。当期节目录完后，胡明将自己一个人关在房间里，嚎啕大哭。李炜说，胡明当初之所以选择回长沙，也是因为想照顾重病的父亲。

　　“我说，我撩，大家聊”

　　爱奇艺视频推出《奇葩说》后，各大视频平台展开了网综市场争夺战，平台之间暗自较劲，都希望有爆款内容与竞争对手相抗衡。

　　2015年，《火星情报局》初具雏形时，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东刚接手优酷的综艺盘面，他一眼看中了《火星情报局》这个项目，并且亲自排兵布阵，重点扶植。

　　《火星情报局》节目上线后，杨伟东进行了史无前例的大力推广——影院前贴片、高密度广告牌、校园地推等。“项目自身的水准够成为爆款，就一定要把对应的宣传攻势铺上。”

　　优酷为《火星情报局》量身定制了“火星宣传资源包”，以《火星情报局》“发现就是超能力”的口号在不同位置设定了不同的宣传内容。

　　在北京国贸、中关村写字楼附近的公交站牌广告上，贴着“我发现，加薪最好的方式是跳槽”、“我发现，下班前是一天中最忙的时候”的大幅海报；在奥体公园里则是“我发现，凡是每天跑步健身的人都是帅哥”；在商业中心三里屯、，画风一转变成了“我发现，爱逛街的男人前女友多”、“我发现，颜值高的妹子都平胸”……这种话题场景让人印象深刻，引发年轻人的“我发现”风潮。

　　优酷还针对节目校园收看人群比重大，在几百所高校做了《火星情报局》的文娱活动，精准覆盖了大学生用户。

　　“一半好戏在剧外。”优酷综艺娱乐中心高级总监宋秉华说，在如今的数字文娱时代，一个好的文娱作品，不只是内容消费，还是一种体验消费，能够建立一种人与人之间的连接、互动，看到宣传场景的人愿意主动分享，通俗地说，就是“我说、我撩、大家聊”，大家同一时段在一起为一个内容聊天、狂欢、玩起来。

　　娱乐外衣下的正能量

　　有网友留言：《火星情报局》在承包笑点的同时，常常被局长汪涵猝不及防地灌鸡汤。这在李炜看来，实际上是披着娱乐外衣在传递“火星”价值观和正能量。

　　汪涵在节目中提到书法传承时，会说“汉字的书写我们是对世界认知的一种排序”这样的金句。就连讨论丧尸电影时，他也会抛出哲理式的总结，“我们不要表面上看起来像个人，而内心却是一个没有爱的丧尸。”

　　创始人李炜曾经在湖南经视开过一档以自己名字命名的公益节目《小李飞到》，5年多时间，帮助人们解决各种困难，节目共募集1个多亿的善款。

　　李炜至今记得，报道一位妈妈早产三胞胎，三个小婴儿都需要在保温箱里监护，当事人家庭贫困，担心孩子们的性命难保。这期节目播出当晚，100多位热心市民跑到医院看望她，捐款捐物。后来，这位妈妈出院后，她抱着3个小孩来到湖南广电大楼办公室，逢人就发喜糖。

　　从记者身份转变为综艺节目创始人，李炜始终心怀担当和社会责任感。这一点与汪涵最初参与“火星”的想法不谋而合。

　　今年7月1日，《火星情报局》第三季首期节目发起了关爱外卖小哥的“火星任务”，节目组以纪录片讲述，“中国目前有700万外卖小哥，过去一年里他们完成33亿份订单，沙尘、暴雨、酷暑等恶劣天气中他们依然风雨无阻，当我们打开门迎接外卖时，他们并没有时间告诉你路上经历的一切”……

　　片尾出现一行字幕：让快递小哥看到大家的善意，陪伴他们继续在城市涉险。这个剪辑的小视频被央视一套、人民网官方微博转载，点赞。很多人评论，这期节目不是看笑了，而是看哭了。

　　今年夏天，湖南遭遇特大洪灾。湘声报记者采访当天，暴雨未歇。李炜在办公室里接到他的老领导的电话，“我看了火星第三季的节目，挺好。现在湖南汛情紧急，火星虽然是一个虚拟的世界，也要密切关注社会。”

　　李炜办公室的墙上，一直挂着这位老领导题写的“导向金不换”几个大字，李炜始终将它铭记在心。与《火星情报局》第三季同步上线的火星小视频，在随后的四天里，每天都推送了抗洪救灾的视频内容，收到了大量的留言和点赞。

　　“世界上最贵的商品是IP”

　　“你知道世上最贵的商品是什么吗？”李炜说，这曾是老领导抛给他的问题，他没有想到答案。

　　“世界上最贵的商品是一只米老鼠。”李炜对这个答案感到意外，老领导解释，美国迪士尼的“米奇”动漫形象火了许多年，现在依然是全球IP（指具有标识性的文化品牌）。

　　“米奇”是从无到有创造出来的，原创的内容才有持久生命力。李炜说，“火星”也是一个原创IP，现在已不局限于一档爆款网综，聚拢在这个IP下的粉丝已经超过600万，公司正围绕“火星”打造一个“富有未来感的、年轻的、全次元的超级IP”，内容覆盖网剧、小视频、电影、艺人经纪、APP等各种形态。

　　“我们希望成为全网最好的头部内容提供商。这个内容提供商必须要有原创IP的能力，我们要能输出娱乐方式、生活方式和价值观。”李炜丝毫不掩饰自己的“野心”：未来，希望火星这个IP有一亿以上的人知道，有一千万以上的人喜欢，有一百万以上的人跟随，慢慢建立“火星生态”。