湖南演艺产品艰辛出海，国际化之旅带来了怎样的收获？

　　《梦之旅》演员与芬兰观众互动。　  图由受访者提供

　　在“全球十大人气最旺音乐厅”之一的赫尔辛基音乐厅，湖南杂技、民乐、民歌轮番登场，还有湘书、湘绣、湘瓷、湘画、湘茶、湘景等湘味展览，短短5天时间里，强劲的湖南风，吸引了3.3万名芬兰民众及侨胞参与。

　　这个盛夏，“感知中国·湖南文化走进芬兰”大型文化交流活动，在“千湖之国”芬兰精彩绽放。

　　在此期间，湖南省演艺集团与环球时代传媒有限公司签署战略合作协议，欲打造欧洲演出基地；北欧知名芬兰塞尔凯涅米游乐园、塔林客诗丽雅游轮公司，纷纷伸出橄榄枝，引进湖南杂技……

　　“这一次出访，我们收获了一批文化项目落子北欧，实现了架文化之桥、拓经贸之路的破题，文化走出去且卖出去并举。”湖南省演艺集团党委书记、董事长吴友云感慨，“纯粹中国”国际演艺品牌的大迈进，其背后是3年多来的成长和阵痛。

　　湖南杂技惊艳芬兰

　　“有那么一刻，我紧张得不敢呼吸！这是20多年来，我看过最精彩、最感动的一场杂技秀。”看了大型原创杂技剧《梦之旅》后，北欧最大的游乐园之一——芬兰塞尔凯涅米游乐园首席执行官米卡·塞佩莱，向湖南省杂技艺术剧院总经理赵双午表达内心的震撼。

　　芬兰时间6月29日晚，《梦之旅》在赫尔辛基音乐厅一经亮相，便惊呼不断。作为“感知中国·湖南文化走进芬兰”活动的重头戏，《梦之旅》在芬兰共演出15场，其中大型演出3场，小型演出12场。几乎每一场观众都满场，都收获了“长达10多分钟掌声”的谢幕礼。

　　“这不是一台寻常的杂技晚会，而是一台会说话、会讲故事的杂技剧。”这是欧洲媒体报道中对《梦之旅》的评价。

　　《梦之旅》通过戏剧表演手法渲染，用中国传统杂技艺术语言，讲述了一位少年与凤凰仙子相爱，后凤凰仙子落入邪魔魔掌，少年战胜邪魔，最终与爱人重逢的故事。

　　《梦之旅》惊、奇、险、美的融合，不仅需要高超的技艺，更需要美的愉悦、情的感染。赵双午说，这场杂技剧，正因其唯美的剧情，现代感的舞台布景，杂技演员展现的力量之美、平衡之美、柔韧之美、速度之美，给观众带来一场美的视觉大餐。

　　虽然该剧已在国内外巡演上千场，但从3月份接到演出任务，剧团便开始根据芬兰的舞台风格、风土人情进行演出方案调整、道具服装的跟踪及定期排练。赵双午说，要保障每一台演出都接上当地的地气，让芬兰人感受到湖南杂技的魅力。

　　吴友云介绍，“感知中国·湖南文化走进芬兰”活动开幕式上，湖南演艺集团旗下省民乐团的4位演奏家，张音悦、陈卉、宁绘、周博，与芬兰DJ罗尼·瓦尔蒂奥，共同演奏了中国名曲《赛马》和芬兰经典电视剧主题曲《暴风雨小岛上的玛丽》，给现场观众带来赏心悦目的感受。这也是一直在培育并将在未来力推的国际化演艺项目。

　　《梦之旅》《赛马》等文化节目，是中国文化界为芬兰独立百年送来的一份特殊礼物。

　　打造国际演艺品牌

　　“中国演艺团体赴海外演出的年收入，还不及加拿大太阳马戏团年收入的十分之一。”谈及打造“纯粹中国”国际演艺品牌的初衷，吴友云列出了一组数据。

　　2013年年底，湖南省演艺集团组建。当时任职于省文化厅的吴友云，受命到这个集团任职。履新之初，有两件事对他触动很大。

　　一是，湖南大剧院前些年还鲜见国外演出团体，几年前开始，一年要接待国外的演出团体几十个。这让吴友云产生强烈的紧迫感：“国外的文化正在迅猛走进来，我们也要以强劲的势头走出去。”

　　二是，2014年赴美国文化考察学习。为期1个月时间里，吴友云很少看到有中国团体的演出，更找不到湖南文化在美国的体现。他特意走进美国一些剧场、音乐厅了解，对方表达出了对中国文化的渴望。

　　这两件事，促使吴友云下决心力推国际演艺。

　　经过调研，吴友云发现中国演艺走出去存在的一些问题：大多是一些公务性交流演出，往往是政府主导和买单，更多是华人参与，且多是作秀式的自娱自乐；一些出境演出显得内容肤浅、形式单一，不注重融合创新，也不接地气，往往费力不讨好；还有一些地方，渠道很单一或渠道不畅，根本不知道怎么走出去。

　　“打造几个响亮的湖南名片，在创新中多元发展，让湖南演艺代表中国走向国际市场。”吴友云说，“纯粹中国”全球巡演计划，就是在这一背景下提出来的，即让演艺产业国际化运作。

　　《梦之旅》在芬兰演出。

　　走出去与国际接轨

　　杂技剧《梦之旅》，是“纯粹中国”国际演艺品牌的首个项目。

　　“节目要国际化，就要把最好的东西拿出来，这是真正对待好朋友的态度。”吴友云认为，必须要有出精品的态度。作为改革开放后最先进入国际演出市场的中国艺术，杂技成为重点培养项目。

　　为了突破杂技单纯的技巧表演，省杂技艺术剧院将杂技由以往的“竞”技，向“演”技转变，将14个高难度的杂技节目融入到一个完整的故事里，吸纳舞蹈、音乐、灯光、表演等艺术元素，综合呈现在杂技剧之中。

　　“这一场艺术形式更高级的杂技剧，历时两年创排，所有演职人员付出了太多的汗水和泪水。”赵双午介绍，该剧在湖南艺术节上一亮相，引发广泛关注，一场演出，半小时收获了30次掌声，还获得2015年度国家艺术基金立项资助。

　　2016年，《梦之旅》通过中国对外文化集团，受邀赴北美巡演。“纯粹中国”全球巡演计划自此正式起航。

　　与以往政府主导的“欢乐春节”“四海同春”“亲情中华”等知名文化品牌不同，“纯粹中国”《梦之旅》北美巡演，以商业操作模式走向海外市场。受众也从侧重以当地华人为主，扩展到北美社会的主流人群。

　　“《梦之旅》是近年中国文化走出去演艺项目中规模最大、受众面最广的舞台剧目之一。”赵双午说，经历了2016年北美的102场巡演，历经73个城市，近20万人次观众，演员们在适应舞台能力方面有了很大的提升。

　　巡演意味着每天都要面对新的舞台，每到一个剧场都要做调整，有时候甚至临时加情节来弥补舞台上的缺陷，音乐、角色和服装都要随时变，这对团队的合作能力和演员的临场应变能力提出更高要求。

　　从《梦之旅》开始，湖南演艺不断拓宽发展思路，努力寻求投资多元化。

　　很多中国文化走出去遭遇渠道不畅、与国外演艺中介机构很难达成直接联系等困扰，在吴友云看来，原因是多方面的，但有一个根本性原因，就是产品的国际影响力还不够强大。此外，要掌握国际惯例形成的时差，因为国外的演艺产品一般要提前一年开始投入市场，并做相关推广，要跟上国际节奏，前期工作都要往前赶。

《梦之旅》在国际巡演中，每到一个剧场都要做调整，以保障每台演出都接上当地地气。

　　走出去，更要卖出去

　　以文化为媒，芬兰之行不断结出合作之果。

　　在芬兰期间，湖南演艺集团与环球时代传媒集团（Gbtimes）签署了战略合作协议，双方将共同运作“纯粹中国”品牌剧目在欧洲商演，并联合创作符合欧洲市场需求的剧目，打造欧洲演出基地。

　　作为芬兰的传媒公司，环球时代传媒集团以“第三视角”生产关于中国的新闻产品，拥有电视、电台、报纸等，通过21种语言发布各类新闻。作为本次“感知中国·湖南文化走进芬兰”活动芬兰方的执行单位，在开幕式当晚的《梦之旅》杂技剧演出中，有上百名观众发来信息，分享演出带给他们的震撼，这也更坚定了环球时代引进“纯粹中国”的信心。

　　“这一趟北欧行，于湖南演艺集团，有着非比寻常的意义，因为这是‘纯粹中国’演艺品牌在北欧的首次亮相。这次演出，直接影响我们马上要推出的欧洲巡演。”签下协议后，吴友云说。

　　赵双午也希望借助此次文化演出，能够打入当地演出市场，还因此找中介邀请演出商来看剧目，目前已有意向合作方，未来逐渐建立长效合作机制。

　　“要是能将这么精彩的表演，请到诗丽雅的船上，让更多来自芬兰、瑞典以及全世界其他国家的乘客，都能欣赏到，那该有多好！”《梦之旅》的表演和故事情节，打动了波罗的海地区最主要的客运航运公司——塔林客诗丽雅游轮公司首席执行官MargusSchults，在观看演出时，一个想法突然浮现在他脑海中。

　　这一想法与中方不谋而合。次日的拜访中，双方达成共识，目的之一即是希望把湖南杂技的舞台搬到诗丽雅游轮上。

　　塞尔凯涅米游乐园是北欧地区最大的游乐园之一，坐落于美丽的纳西湖之滨，拥有全球首家“愤怒的小鸟”主题公园。《愤怒的小鸟》是一款由芬兰Rovio公司开发的经典触摸类游戏，火爆全球。该游乐园总经理米卡·塞佩莱对前一晚观看的《梦之旅》赞不绝口，并一再发出邀请“真诚希望能把杂技表演引进乐园”。

　　赵双午透露，湖南杂技有可能以“愤怒的小鸟”为主题，为芬兰的游乐场个性化定制节目。

　　本次赴芬兰的湖南代表团团长、湖南省委宣传部副部长、省政府新闻办公室主任孔和平认为，文化交流活动既有即时性，同时也更注重与对象国的长远合作与发展，让湖南文化“走出去”战略，符合中国文化“走出去”的战略，直接服务于“开放崛起，创新引领”的发展战略，推动建设一个更加开放的湖南。

　　“文化走出去的真正涵义，不仅仅走出去，还要卖出去，让人家愿意掏钱看中国文化，赢得国外民众的真正尊重和认同，这才是中国文化真正的软实力和魅力。”吴友云说。