中国第一部以精准扶贫为题材的影片《十八洞村》，自10月13日首映，至11月23日累计票房1.06亿元。在许多观众抱着接受教育的心态走进影院后，却发现这部电影几乎没有说教内容，反而对片中的优美风光和故事情节留下深刻印象。
潇湘电影集团有限公司副总经理、《十八洞村》制片人欧阳翀最近经常跑北京，参加《十八洞村》的各种宣传和研讨活动。各种反馈表明，这部影片获得了口碑和票房双丰收，令他终于放下心来。
作为一部献礼十九大的影片，我们最在乎的首先是口碑，其次才是票房。”已在潇湘电影制片厂工作26年的欧阳翀坦言，主旋律影片要走近观众确实更不容易，“唯一的出路是打破创作模式，主动拥抱市场，去掉观众心中的固有标签。”
“不落入俗套”
在十九大召开之年，拍摄一部以“精准扶贫”首提地——十八洞村发展变化为内容的电影，很早就列入了潇影的题材规划，这与国家新闻出版广电总局和湖南省委宣传部的思路不谋而合。
近年来执导过数部农村题材影片的导演苗月，受邀担任《十八洞村》的编剧和导演。2016年8月起，苗月多次赴花垣县体验生活，搜集创作素材。
10月9日，导演苗月（左）和主演王学圻（中）、陈瑾（右）参加首映。当天，《十八洞村》在全国政协礼堂举行首映式。
“不落入常规英模片和先进事迹片的俗套”，是潇影集团从最开始就确定的创作思路，但究竟从什么角度表现十八洞村精准扶贫，主创团队一直在寻找。
直到苗月在采风中发现了男主角杨英俊的原型——十八洞村村民老杨，他因为家里有一个脑膜炎导致智障的孩子而过着贫穷的生活。
在采访这位复员军人的过程中，苗月深深感受到山里人尊严的不可侵犯，“他的气质很硬，对于一般人来讲这是一种苦难，但山里人永远笑呵呵地接受了这种苦难，那是一种承载命运的能力，很平静、很从容。”
以老杨为主角，苗月创作出了剧本故事——十八洞村退伍老兵杨英俊和几个堂兄弟家均为贫困户，在扶贫工作队的帮扶下，杨家班开启了一场脱贫攻坚战。
王学圻扮演的杨英俊
杨家班的贫困各具典型意义——有因病致贫的，有好吃懒做的，有超生育的，但都有着改变现状的愿望。最终在追求生活脱贫的过程中，他们完成了一次精神上的脱贫。
“《十八洞村》得到国家新闻出版广电总局的高度重视，先后5次召开剧本研讨会和拍摄协调会。”欧阳翀感慨，剧本前后十易其稿，终于获得各方认可。
欧阳翀透露，由于前期剧本着意避开政策说教，剧本研讨会上有专家提出扶贫工作队的内容偏少，“扶贫工作队深入贫困地区和贫困家庭，为精准扶贫事业做出了巨大贡献，不给予一定篇幅的表现是不客观全面的。”
创作团队接受了意见，在剧本中设置了两位年轻扶贫队员的对比——因挫败感而离开十八洞村的小龙和接替他坚守的小王，并强化了小王和杨英俊的情感交流，“影片中小王和杨英俊边喝酒边聊起父亲的那一幕，很多人看完都印象非常深刻。”
“主旋律影片更需要宣传”
为了赶拍影片中的大量插秧场面，2017年4月底，《十八洞村》在湘西花垣县正式开机。
苍茫的群山、层叠的梯田、古朴的民居，遗世独立的苗寨风情成了影片《十八洞村》的一大特色，精致的画面改变了农村题材影片常给人留下的低成本、小格局印象。
前期拍摄成本达3000多万元，摄制组主创人员提前一个月到当地体验生活、选景，动用高精尖的拍摄器材，后期特效、航拍、音乐创作团队跟全程，拍摄周期近3个月，欧阳翀表示“这在国内主旋律电影拍摄中属于大手笔”。
《十八洞村》发布的首款概念海报，以湘西水田为主视觉，蓝色的主色调渲染得画面如同幻境。
“我们并非刻意突出十八洞村的自然风光，而是湘西大山里本就是那么美。”欧阳翀透露，影片中的十八洞村并非真正的十八洞村，而是另一个偏远村落，“因为十八洞村已经脱贫，路修好了，很多民居都改成了农家乐，拍不出原来的状态。”
9月底，《十八洞村》送审后得到高度评价，被中宣部和国家新闻出版广电总局列为迎接十九大的重点影片，得到各院线的重点推荐。
出于对影片质量的信心，潇影集团打破主旋律影片宣传常规，花费重金在北京、长沙、成都等地的城市中心人群密集区的公交路牌、商圈LED屏、机场大屏进行硬广告投放，在央视的多个频道高频率播放宣传片。
《十八洞村》的主海报
明快的黄绿色调，现实与梦境充满希望，《十八洞村》的主海报唯美文艺，丝毫没有以往主旋律影片“高大上”的气息，欧阳翀说：“就是要让人们看到海报、宣传片就想去看电影。”
《十八洞村》的宣传发行投入目前达到2000多万元，对票房产生了明显的拉动作用。欧阳翀感慨，优秀的主旋律电影更需要大力宣传，才能扩大观众覆盖面，使其发挥应有的功用。
欧阳翀并不否认团体包场对于《十八洞村》的票房意义，但他认为，“如果影片没有这么好看，也不会有这么多地方陆续组织包场，观众口碑是票房持续的保证。”
他唯一的遗憾是，影片120分钟有点偏长，“一般片子在100分钟-110分钟，少数美国商业大片能超过120分钟。”
“好题材要敢于大制作”
“湖南有着丰富的主旋律题材资源，这既是一种情怀，也是一条因地制宜的道路。”欧阳翀告诉湘声报记者，主旋律影片占潇影集团每年拍摄影片数量的50%左右。
在中国电影界，潇影集团以善于拍摄主旋律影片而闻名，每年都在重要时间节点推出电影佳作：新中国成立50周年的《国歌》，毛泽东诞辰110周年的《毛泽东去安源》，建党90周年的《湘江北去》，辛亥革命100周年的《辛亥革命》，毛泽东诞辰120周年的《毛泽东与齐白石》，抗战70周年的《穿越硝烟的歌声》，胡耀邦诞辰100周年的《青春激荡的岁月》……
《十八洞村》剧照
为了提高电影观赏性，潇影的主旋律影片往往着眼于“大事件的小切口”，以求达到“四两拨千斤”的效果。如以毛泽东和齐白石平生的唯一一次见面为线索，展现两位湖湘大家的风采；建党90周年时请来青春偶像保剑锋和周冬雨分别饰演毛泽东和杨开慧的《湘江北去》，与同期湖南卫视拍摄的电视剧《恰同学少年》一起开创了“青春红色影片”的先河。
尽管如此，在激烈的电影市场环境中，这些影片依然难以和商业影片抗衡，“在豆瓣等一些网站上，很多人根本没看过电影，一看片名是主旋律，就把分打得很低。”
欧阳翀坦言，这和主旋律电影长期在观众心中形成的固有印象有关。从上世纪80年代开始，中国电影逐渐形成三种类型：主旋律电影、艺术电影和娱乐电影。一些主旋律电影由于强调思想政治性而忽视了观赏性和娱乐性，给许多观众留下了“高大全”“不好看”的标签。
刚接到邀约的时候，《十八洞村》男主角杨英俊的扮演者——71岁的老戏骨王学圻坦言有点“懵”，“从来没人找我演过农民，而且说实话，我对‘主旋律’的刻板印象也有点顾虑。”
但一看剧本，王学圻没想到本子写得那么好，“我知道这是主旋律，但它反映的是现代农村、农民思想的转变，看了这个本子我才知道什么是精准扶贫。”演完杨英俊，他对如今的主旋律电影有了新的认识，“出发点和以前不同了，以前是树立个人典型，现在是提高大家的爱国意识。”
《十八洞村》被誉为“写在中国山水上的农民心灵史”。