医院纪念广场上的医圣张仲景铜像。
近年来，湖南中医药大学第二附属医院（湖南省中医院）通过设立仲景纪念场所、打造仲景主题活动、创作“仲景文化”产品等方式，持续推进仲景文化建设，丰富拓展仲景品牌内涵，成功打造了以“仲景文化”为核心的医院文化体系。
如今“仲景”品牌已经成为医院文化的一张核心名片，不仅提升了湖南中医药大学第二附属医院的知名度和美誉度，也扩大了医院的影响力。
人气爆棚的中医药文化流动夜市。
挖掘“医圣”人文资源，大力推进“仲景文化”建设
湖南中医药大学第二附属医院，又名湖南省中医院，前身为创建于1934年的湘省国医院，院址正是东汉末年医圣张仲景任长沙太守时坐堂行医之地，也是《伤寒杂病论》成书之所，“仲景祠（张公祠）”遗址亦建于此。借助这一得天独厚的历史人文资源，医院在2020年确立了“仲景文化”在医院文化体系中的核心地位，并正式启动仲景文化建设，以医圣精神、“仲景文化”来推动医院全面发展。
设立多种形式的仲景纪念场所。在医院综合大楼前坪立起张仲景铜像，并以此为中心建立仲景文化广场；将医院文化馆的第一部分主题定为“医圣渊源”，重点介绍张仲景的历史贡献；与政府合作打造“一祠一街一廊、两馆三堂、四区五园”的“长沙仲景文化园”；在医院院区范围内的长沙市蔡锷北路沿线，全力打造“仲景文化长廊”；推动建设长沙仲景中医药历史文化街区。
打造各种仲景主题活动。2021年创办“仲景文化节”，每年举办一届，活动涵盖药膳体验和中药鉴别、名医巡回义诊、中医药科普宣传等；2021年12月起，把每月1日、15日定为“仲景日”，进行全天义诊，部分科室免挂号费；2020年创办湖湘仲景文化大讲堂，每年定期举办多次；2024年7月，推出湖湘仲景中医药文化流动夜市活动，组织中医专家“摆摊”送健康。
创作“仲景文化”产品。推出“医圣魂·苍生念”系列形象专题片、同名宣传画册、院歌MV等医院文化载体；制作中医药文化音诗画《古今医圣魂》、动漫视频《张仲景辨证论治的故事》等文艺作品；与“新湖南”合作，推出“仲景文化”系列长图。
医院中医文化馆一角。
塑造卡通形象“仲景嗲嗲”,用心擦亮医院新名片
在2022年第二届“仲景文化节”开幕式上，医院精心设计的卡通形象代言人“仲景嗲嗲”正式发布。“仲景嗲嗲”采用二维Q版风格，右手握着一卷《伤寒杂病论》竹简，左手杵着一根葫芦拐杖，整体感觉萌萌哒，让人一看就觉得亲切。现场还发布了一系列极具中医特色的“仲景嗲嗲”造型：手拿银针的“针灸仲景”、闭目思索的“坐诊仲景”、屏气凝神的“火罐仲景”……医圣张仲景变身为憨态可掬的“仲景嗲嗲”，以更接地气的形式走到市民身边。医院还特意在仲景文化广场设置“和仲景嗲嗲合个影”摄影点，一度成为网红打卡点。
为了让“仲景嗲嗲”“活”起来，医院还精心制作了2套“仲景嗲嗲”微信表情包，分别为日常社交用语系列和二十四节气系列，将社交用语、中医药科普与形象生动的“仲景嗲嗲”动态表情进行了完美融合。立春要调顺肝气，雨水要春捂防寒，惊蛰要疏通经络，春分要健脾养胃……节气系列表情包上的养生要点一目了然，老百姓在使用表情包的同时，便能轻松学习节气养生健康知识。
围绕“仲景嗲嗲”卡通形象，医院还推出系列文创产品，如鼠标垫、钥匙扣、雨伞等，广受欢迎。“仲景嗲嗲”高频出现在医院活动、宣传作品、科普视频等各种场景中，正在成为医院新的亮眼名片。
医院仲景文化节开幕仪式。
打造“文化+健康”流动夜市,用情推进中医药文化“飞入寻常百姓家”
湖湘仲景中医药文化流动夜市，是湖南中医药大学第二附属医院今年推出的活动类文创产品，目前已举办8场，场场火爆。
这款文创产品，聚焦当下年轻群体消费需求，以传统夜市为媒介，组织中医专家“摆摊”服务，打造了“文化+健康”中医药传承创新发展新模式。夜市现场，老百姓可辨体质、喝茶饮、品药膳、吃糕点、做理疗、看名医、学八段锦等，真正做到了“好玩、好吃、好用”。
从前8场夜市的情况来看，影响力远超预期，一场比一场精彩，一场比一场火爆。
目前，湖湘仲景中医药文化流动夜市形成了3个特点：
一是以“仲景文化”为内核。作为“湖湘中医发祥地”“医圣故址”，医院积淀了深厚的“仲景文化”内涵和发展经验，确立了以“仲景文化”为核心的文化建设目标。湖湘仲景中医药文化流动夜市正是以医院“仲景文化”和湖湘中医药文化为内核，具有显著的湖湘地域特色。夜市以“仲景特色”进行设计打造，充分融合“仲景嗲嗲”元素，成为夜市上的一大亮点。
二是以“流动”为亮点。湖湘仲景中医药文化流动夜市举办方式灵活，从第三站开始，便将举办场所从院内“移动”到了院外，确立了以“流动”作为最大亮点。夜市通过合作方式，与其他大型品牌活动实现跨界“搭车”，走进离老百姓最近的社区、商场等地，将健康服务送到了老百姓身边。
三是以“服务”为本质。湖湘仲景中医药文化流动夜市始终坚持服务群众，每期夜市均配备了全国名中医或者湖南省名中医助阵，安排顶尖的专家团队为百姓服务，真正做到让惠于民。同时，在夜市设计上，充分考虑群众的“逛夜市、享健康”的双重需求，做到实用性与趣味性兼具。
湖湘仲景中医药文化流动夜市推出以来，得到了社会各界的广泛关注，也得到了政府机关、企业、高校、社区等单位的高度认可和积极参与，有效促进了社会健康生活方式的形成，为健康中国建设注入了强劲动力。
展望未来，湖南中医药大学第二附属医院将进一步集思广益、守正创新，持续擦亮“仲景”品牌，努力提升内涵建设，担当起“湖湘中医发祥地”应有的作用，为中医药文化的传承与弘扬作出新的更大的贡献。
文 | 罗丹 刘丹 宋泽锦