12月12日上午，2025湖南文化旅游产业博览会暨首届“12·12”文旅消费购物节在湖南国际会展中心（芒果馆）开幕。本届博览会以“‘惠’聚精彩·乐游湖南”为主题，通过八大特色展区、数十场主题活动及重磅惠民举措，全面展示湖南文旅融合新成果。
本届旅博会紧扣时代主题，确立“文旅消费”与“文旅首发”两大焦点，旨在搭建一个连接政府、市场与民众的超级平台，通过“惠民盛宴”“首发舞台”和“体验乐园”的立体设计，全面激发消费潜力、引领产业创新。
在这里，所有展区均为消费场景，所有展商均为销售主体，力求让每一位参与者都能看得开心、逛得舒心、买得实惠。
可逛可玩可购可品的文旅乐园
省文化和旅游厅厅长李爱武介绍，湖南旅博会历经10余年发展，已成为观察湖南文旅产业跃升的重要窗口。本届旅博会实现了从“展示成果”向“驱动消费”、从“汇集要素”向“首发引领”、从“业态叠加”向“深度融合”的三个转变。她强调，旅博会是培育文旅新质生产力、拓展产业边界的关键平台，省文旅厅全力支持将其打造成为具有全国影响力的品牌展会。
本届旅博会突破传统布展模式，规划各大特色主题展区，将整个展会打造成一个可逛、可玩、可购、可品的巨型文旅乐园。现场有裸眼3D、全息投影等前沿科技，动态呈现三湘四水的壮丽山河与璀璨人文，让观众沉浸式漫游湖南。数字（低空）文旅展区聚焦科技赋能，集中展示VR/AR元宇宙体验、无人机应用、低空飞行器及智慧旅游解决方案，让未来旅行触手可及。文旅新装备展区汇聚智能房车、新能源旅行座驾、高端露营装备等，展现了旅游出行的智能化、绿色化新风尚。
打造长沙松雅湖电竞产业生态圈
开幕式上，长沙县人民政府与星竞威武集团旗下的红鲤文化传播（武汉）有限公司现场签署战略合作框架协议。双方将围绕电竞俱乐部落户、电竞商业综合体建设、全国电子竞技职业技能大赛举办及电竞产教融合等领域展开深度合作，共同打造长沙松雅湖电竞产业生态圈，标志着“电竞+文旅”融合在湖南进入实质性项目落地阶段，为区域产业升级注入新动能。
展销高性价比的旅游线路和特色商品
国潮动漫游戏展区深挖湖湘IP，打造沉浸式主题空间，通过Coser巡游、宅舞大会、潮玩售卖，吸引大量年轻群体。文旅商品消费展区以市集形式，集中展销全省高性价比的旅游线路和特色商品。湘菜美食文化展区配套重磅活动，2025湖南省首届名店名厨健康湘菜厨艺大赛在此火爆上演。连续三天，来自全省的64位顶尖厨师同台竞技，以“减油、减盐、减糖”的健康新标准，重新定义湘菜美味。
本次展会为期三天，将举办首届“12·12”文旅新品推介会、湖南省电竞产业发展大会及电竞表演赛、“跟着动漫去旅行”推介会、“湘超，超好玩”2025“湘超”足球联赛文旅促消费活动颁奖盛典等活动。闭幕式上，还将举行旅游商品大赛颁奖典礼，总结展会成果，为2025湖南省文化旅游商品大赛的获奖作品及优秀展商、主播等颁发奖项。据悉，本届旅游商品大赛参赛作品达1200件（套），规模创历史新高。
现场发放50万元文旅消费券
据了解，本次活动推出总额50万元的文旅消费券，涵盖门票、住宿、购物、美食等多重场景，现场向观展用户发放。用户通过银联平台（云闪付、中国银联云网平台、银行APP）领券，在旅博会商户进行核销。
此外，“这湘有礼”首届电商消费节贯穿展期全程，不仅设有“这湘有好物”电商集市，汇聚非遗、文创、轻食、湘超等特色摊位，还搭建了多个透明直播间，由“网红主播天团”进行全天候走播和专场带货，实现“边看展、边下单”的一站式购物体验。
文图 | 政协融媒记者 易永艳