党的二十届四中全会提出“繁荣发展文化事业和文化产业，推进文化和旅游深度融合发展”，明确要“健全文化资源保护传承利用体系，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”；省委十二届九次全会将“文旅融合”作为文化强省建设的核心抓手之一。

省政协委员、岳阳市屈原管理区文化旅游广电局局长刘影认为：“落实四中全会精神，对屈原管理区而言，就是要把屈原文化这一核心资源，与科技、生态、农业、体育等要素深度绑定，跳出单一文化展示的传统路径，用融合思维让千年文脉‘活’在当代、‘火’在市场。”

以“资源活化”推进深度融合

近年来，屈原管理区文旅广电局按照“资源活化”部署，构建“梯次推进”项目矩阵：2023年河泊潭文化旅游区创成国家AAA级景区，依托“数字技术+传统仪式”还原水祭屈原场景；2024年推进罗子国城遗址东城垣保护加固工程，将打造成集文物展示、文化体验、研学教育于一体的区域文旅标志性IP；芈月旅游度假村复原春秋民间建筑风格，以湘楚风情和江南水乡风韵获评“湖南省五星级乡村旅游区（点）”；2025年河泊潭提质升级项目获批国家专项债5300万元，预计2026年底竣工后将冲刺国家AAAA级景区。

刘影表示，屈原管理区的文旅资源厚重，将以四中全会精神为指引，把“文化资源”转化为“融合项目”，破局起步，不搞“碎片化保护”，切实把屈原文化、罗子国遗址、江湖生态打包成可体验、可传承的项目集群。

据介绍，屈原管理区深度创新“保护+利用”模式，完成第四次全国文物普查全覆盖，新发现8处文物点，追缴流失文物2件；编撰《罗国遗都 楚南重镇》等专著3部，把考古成果转化为中小学研学教材；汨纺工业文化博物馆作为湖南首个纺织工业遗产馆，展出440余件图片、文字材料和历史实物。2025年，罗子国城遗址博物馆、汨纺工业文化博物馆累计接待游客超10万人次。

以“产业融合”打造消费场景

党的二十届四中全会提出“培育新型文化业态和消费模式，推动文化产业与旅游、体育、农业等融合发展”，省委十二届九次全会也明确“培育文旅消费新场景，推动‘过境游’向‘过夜游’转型”。刘影表示，落实这些要求，必须跳出“看一眼就走”的困境，用“小而精”的融合业态，让游客“来了不想走，走了带点啥”。

在“吃”上，屈原管理区深挖本土食材打造“屈原一桌宴”，河市油豆腐入选第四届湖南旅发大会菜单，小龙虾季、追寻春天的第一杯“岳阳黄茶”等文旅系列活动，让“楚地风味”成为游客的“必打卡项”。

在“玩”上，创新“一月一主题、四季有特色”活动：2023年“纪念屈原逝世2300周年”活动，通过虚实交织、时空构建、艺术处理等方式，将楚辞的文学美学变幻为舞台导演美学，被央视报道15条（次）；2024年“志强鱼乐嘉年华”通过抖音直播带动流量破3亿；2025年东古湖景区靠“观鸟+露营+生态摄影”出圈出彩，成功实现“过境打卡”向“过夜深度消费”转型。

在“带”上，开发“营田窑”文创产品50余种，从楚式纹样钥匙扣到屈原诗词书签，让“文化记忆”能被游客“带回家”。

针对“研学热”，开发出在海泰博农栀子产业园，探秘生物育种的科研魅力；入住农庄，体验农耕劳动、果蔬采摘、田园露营的无限欢乐；漫步观览滨湖水牛产业园，了解种养结合的高效绿色循环产业体系……2025年已吸引学子近3000人次躬耕田野、走读乡村。

“下一步，我们要继续以党的二十届四中全会精神为指引，攥紧‘融合’这把钥匙，既要让屈原文化‘活’在博物馆里，更要‘活’在游客的体验里、百姓的生活里。”刘影说。

文 | 政协融媒记者 仇婷