5月30日至6月2日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站在贺龙体育场举行，4天里超过14万人次的观众奔赴贺龙体育场，直接带动长沙市文旅消费5.18亿元。
今年随着多场明星演唱会轮番在长沙开唱，粉丝们“为一场演唱会奔赴一座城”的氛围越发热烈，“演唱会经济”的杠杆效应也越发凸显。
周杰伦2024“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站在贺龙体育场开唱，4天共吸引了14.9万人次入场观看。图为6月2日演唱会现场。 政协融媒记者 黄璐 摄
演唱会成消费新风潮
新冠疫情过后，演出市场成为释放年轻人情绪的出口，他们已不再满足于只在本地观看演出。“跟着演唱会去旅行”成为年轻人的玩乐新花样，演唱会也随之演变成一条多元化和综合性的产业链——短时间内新增的上万人，能给举办地带来超乎预期的流量和关注度，也能有效拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费增长。
据北京零点市场调查有限公司统计，周杰伦长沙演唱会4天共吸引了近14.9万人次市民、游客入场，其中跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%，显著高于“五一”假期长沙市省外游客占比。
携程大数据显示，这4天长沙整体旅游人次、整体旅游收入较上周同期分别增长了13.19%、31.01%；酒店旅游人次、酒店旅游收入较上周同期分别增长了14.9%、48.8%；观众平均在长停留2.53天，人均花费3481.42元（不包含演唱会门票消费），是“五一”假期游客人均花费的2.97倍。
明星去到哪里，粉丝就跟到哪里，文旅市场的流量也提升在哪里，这一系列连锁反应，成为各地旅游消费的新风潮。
花式宠客提升体验
歌迷看完一场演唱会后，如何吸引他们在当地停留更久、消费更多，成为各地“卷”演唱会的着力点。周杰伦演唱会在长沙举办期间，为了提升歌迷的体验感，长沙可谓诚意满满、花式“宠客”。
从抢票开始，就采取“一人、一证、一脸”的强实名制措施，严厉打击黄牛，充分保障歌迷利益。4天演唱会，长沙文旅联动全城，给歌迷带来了全新玩法。比如，在“寻找周同学”活动中，6个巨型“周同学”卡通人偶来到方圆荟、黄兴广场、谢子龙影像艺术馆等长沙地标性景点，各地歌迷全城寻找“周同学”，与人偶拍照打卡，玩得不亦乐乎。
长沙文旅还把周杰伦的歌词融入各大景点。走过黄兴路的粉色斑马线，听到的是《简单爱》；潮宗街的小酒馆里，播放的是《Mojito》，配合着薄荷柠檬草的香味，氛围感拉满；浏阳河婚庆园的时钟，响彻的是《反方向的钟》；全长沙众多门店自发将背景音乐换成了周杰伦的歌，让歌迷沉浸式体验演唱会氛围。
此外，长沙地铁全线网延长运营服务1小时，还视客流情况及时加开备用车、延长晚高峰时段，开通2条公交应急接驳专线，每条专线安排10辆公交车，专门从贺龙体育中心往返。在体育场附近的侯家塘地铁站内，还设置了多处指引路牌，开设志愿者服务台，暖心守护歌迷观演之路。
在周杰伦长沙演唱会首场举行之前，省、市文旅部门在贺龙体育场进行了督导，检查了演出组织、演出内容、应急措施等工作，确保演出现场平安有序。
种种服务和保障赢得了歌迷的好口碑。据调查数据显示，观众对周杰伦长沙演唱会期间的整体服务保障表示满意，整体满意度达91.04分，餐饮配套满意度为93.22分，现场秩序维护满意度为91.61分。
打造“演出+”新业态
毫无疑问，演唱会、音乐节等大型演出不仅能为城市带来流量，也能提供一个形象展示的窗口。
“85后”乐迷高兴在武汉工作，从2023年开始，她便追随周杰伦演唱会的行程，相继去了天津、上海等城市。“像长沙这样的网红城市一直在我的行程单里，但杰伦演唱会加快了我来长沙的计划，来了之后发现这里真是好吃又好玩。”高兴说。
今年以来，邓紫棋、杨千嬅、周杰伦等人的演唱会相继在长沙举办，后续还会有薛之谦、王心凌、徐佳莹、巫启贤、草莓音乐节等一大波明星演唱会、音乐节上线。如何通过演唱会持续拉动消费，覆盖更广人群和更长时段？省政协委员、省艺术研究院院长邹清华认为，目前很大一部分消费热情来自于受疫情影响的存量释放，要保持活跃度还需持续用优质演出引流。
邹清华建议，在大众需要演唱会提供情绪价值的当下，可邀请更多有正能量、有号召力的歌手来湖南演出，同时不断丰富演出产品供给，结合长沙的城市文化特色，增加戏剧节、音乐节、艺术节等演出形式，给观众提供更加多元化的选择。
“周杰伦演唱会长沙站审批时间只用了3天，从全国来看都走在前列。我们要做的是持续优化营商环境，提前做好风险评估和综合研判，确保大型演出活动安全举办。”省文化和旅游厅市场管理处处长汪光富介绍，相关部门将在完善软硬件条件、推进高标准场馆建设、做足服务保障等方面持续发力，通过购买服务、发放优惠券等方式，加大对优质演出产品扶持力度。
汪光富表示，鼓励音乐节、沉浸式、小剧场、旅游演艺等演出活动，积极融入各类商业街区、景区园区，打造具有代表性的“+演出”新业态，丰富城市商圈文化，推动“演出+旅游”融合发展。
文 | 政协融媒记者 仇婷